A CONFAGRI estabeleceu uma parceria com o programa televisivo “Faça Chuva Faça Sol” para dar a conhecer ao grande público o universo das cooperativas agrícolas portuguesas, destacando o seu papel na produção alimentar, na inovação do sector e na sustentabilidade económica e territorial do país.
A iniciativa pretende revelar os bastidores de um sector frequentemente associado a modelos tradicionais, mas que enfrenta atualmente profundas transformações impulsionadas pela tecnologia, pela digitalização e por novos desafios de mercado.
Ao longo das próximas semanas, o programa apresentará reportagens sobre cooperativas agroalimentares de diferentes regiões, mostrando como funcionam estas estruturas, quem são os responsáveis que as lideram e de que forma contribuem para a economia nacional, o emprego e a coesão territorial.
Entre os temas em destaque estarão a modernização da produção agrícola, a internacionalização, as práticas sustentáveis e o desenvolvimento de produtos de maior valor acrescentado. A série televisiva pretende ainda evidenciar a capacidade de adaptação das cooperativas num contexto marcado pelo aumento dos custos de produção, pela pressão regulatória e pelas exigências ambientais.
Através desta parceria, a CONFAGRI procura também reforçar a literacia dos consumidores sobre o sistema agroalimentar nacional, sublinhando o papel das cooperativas na garantia do abastecimento alimentar e na valorização da produção nacional.
Mais do que retratar o mundo rural, a iniciativa quer demonstrar que o cooperativismo agrícola está hoje associado a estratégia, inovação e capacidade de escala, contrariando a ideia de que a agricultura é um sector do passado.
Segundo a organização, a aproximação ao público através da televisão constitui uma oportunidade para tornar mais visível o “lado invisível” da alimentação em Portugal, mostrando o percurso dos alimentos desde a produção até à mesa dos consumidores.
