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A moda consolidou a sua posição como a categoria com maior penetração nas vendas online, segundo dados do Eurostat, que indicam que ganhou 8,9 pontos desde 2020, ano do surto de Covid-19, passando de 33,5% para 42,3% da população.
De todas as pessoas que fizeram compras online nos 12 meses anteriores ao inquérito, reporta a Modaes, 45% comprou um produto de moda.
A moda é seguida em popularidade no comércio eletrónico, mas muito atrás, pela entrega de alimentos (21%), cosméticos e produtos de beleza (20%) e mobiliário e acessórios para a casa (19%). Os produtos desportivos, os livros, revistas e jornais, os medicamentos ou suplementos alimentares e os computadores, tablets, telemóveis e acessórios seguem com menor popularidade.
Em relação ao conjunto da população, a taxa de penetração da moda online na União Europeia aumentou quase continuamente: de 33,5% em 2020, para 38,5% em 2021 e, após uma quebra em 2022, quando a taxa caiu para 38,2%, ultrapassou os 40% em 2023. No ano passado, registou-se um novo salto de 40,5% para 42,3% da população que comprou um produto de moda nos últimos três meses.
Compras online de moda
A Irlanda, os Países Baixos e a Dinamarca são os países onde é mais popular a moda online, com taxas que atingem 66,9%, 64,1% e 59,4% da população em 2024, respetivamente. No entanto, o maior salto foi registado no Chipre, com um aumento de 31,5 pontos em relação a 2020, para 51,4%. Seguiram-se os saltos na Irlanda, com um aumento de 30,2 pontos na taxa de penetração, e na Grécia, com um aumento de 16 pontos, para 41%.
Em Espanha, os compradores online de produtos de moda aumentaram de 30,3% em 2020, para 40,6% em 2024. A subida foi, neste caso, contínua, com um salto no último ano de 1,1 pontos.
A Alemanha, que já era um dos países com maior penetração da moda online em 2020 (51,5% da população), é o único país da União Europeia onde esta taxa diminuiu desde o início da pandemia. Em 2024, 48,5% dos alemães comprou um produto de moda online, menos 3,1 pontos do que em 2020 e menos 1,3 pontos do que em 2023.
Países com o comércio eletrónico mais baixo
Enquanto a Irlanda lidera a penetração das compras de moda online, a Bulgária está na direção oposta, com apenas 26,3% dos seus habitantes (mais 14,6 pontos do que em 2020). O segundo país com menor penetração da moda online é a Itália, com 26,8% (mais 10,1 pontos), seguida da Roménia, com 28,1% (mais 12,3 pontos do que em 2020).
A França, o segundo maior mercado consumidor da UE-27, não tem dados desde 2020: em 2021, a penetração da moda online no país situava-se em 42,8%, uma taxa que aumentou pouco mais de três pontos para 46,1% em 2024.
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