Para promover a versão Zero, a Coca-Cola lançou uma campanha multimeios “bebível”.
A campanha foi criada pela agência Ogilvy & Mather e lançada durante as semifinais do campeonato de basquetebol NCAA Men, que decorreu em abril desde ano, na cidade norte-americana de Indianápolis. Da rádio à televisão, passando pelos eventos, permitia que os consumidores usassem a app Shazam para se ligarem ao anúncio e obter uma bebida gratuita.
Uma das primeiras ações desenvolvidas no âmbito desta campanha foi um enorme cartaz que servia Coca-Cola Zero a quem passasse por ele. Na televisão, o spot permitia que os telespectadores ganhassem um voucher que podiam trocar nas lojas por uma bebida grátis. Já em imprensa, os anúncios podiam ser transformados em copos e os tweets podiam ser trocados por Coca-Cola Zero. As peças encerravam com o “claim” “Da próxima vez que estiveres com sede, bebe um anúncio”.
Veja aqui o vídeo:
