A Chicco lançou a nova campanha Chicco Dá Vida. O filme que dá origem à campanha ilustra a nova vida que a Chicco deu aos mais de 750 intercomunicadores que servem agora o propósito de estabelecer a comunicação entre profissionais de saúde e pacientes, em mais de 70 hospitais e unidades de saúde de todo o país.
O projeto, que tem vindo a prestar, ao longo dos últimos 14 anos, apoio às unidades de cuidados intensivos neonatais de maternidades e hospitais por todo o país, ganhou este ano uma nova vida, por força das circunstâncias da pandemia. A marca ajustou a sua missão e acabou por ajudar diversos hospitais e unidades de saúde por todo o país ao doar todo o seu stock de intercomunicadores.
Apelo nas redes sociais
Em meados de março, na sequência de um apelo nas redes sociais, a Chicco apercebeu-se da necessidade de intercomunicadores para facilitar o contacto entre profissionais de saúde e doentes em isolamento. Nesse mesmo fim-de-semana, a decidiu estender a ajuda a todo o país, criando uma linha de contacto direto para o efeito.
Após esse primeiro contacto, e em menos de uma semana, todo o stock de intercomunicadores disponível em Portugal foi distribuído por mais de 70 hospitais e unidades de saúde, sendo a distribuição e a entrega asseguradas diretamente pela marca. “Muito no início da pandemia, a Chicco teve a amabilidade de fornecer um conjunto de itens, como termómetros e intercomunicadores. Os intercomunicadores facilitaram o contacto entre profissionais de saúde e doentes, que viram o seu diálogo estabelecido através destes aparelhos. Desta forma, conseguimos evitar o uso de muitos equipamentos de proteção individual, que na altura escasseavam e que precisavam, e continuam a precisar, ser usados de forma racional. Foi possível poupar estes equipamentos também no contacto entre equipas de profissionais – colegas de trabalho em diferentes zonas dos hospitais puderam interagir e passar informações essenciais através dos intercomunicadores. Numa fase crítica para conseguirmos vários tipos de equipamentos, só posso agradecer à Chicco, em nome do Centro Hospitalar de Lisboa Ocidental, que teve a iniciativa de perguntar quais eram as necessidades mais prementes nos hospitais. Esta ajuda continua a ser útil, pois permite-nos racionar o uso dos equipamentos de proteção”, partilha Maria Celeste, diretora executiva do Hospital Egas Moniz, parte do Centro Hospitalar de Lisboa Ocidental e o primeiro centro hospitalar com quem a marca contactou.
Campanha
Agora, a marca lança uma campanha multiplataformas com o mote “Para que ninguém se sentisse só, reinventámos o Intercomunicador” para partilhar com todos esta ação, que teve origem na própria comunidade. “Nunca tínhamos pensado em ‘reinventar’ o intercomunicador. Mas a verdade é que todos estes aparelhos ganharam uma nova vida. Assim que nos apercebemos da diferença que os nossos intercomunicadores podiam fazer no dia-a- dia de todos estes profissionais, não hesitámos. E isso aconteceu com um apelo da comunidade nas redes sociais, que rapidamente chegou até nós. Esta é uma ação de todos, que merece partilhada. Enquanto marca, sentimos que estamos a cumprir a nossa responsabilidade sempre que contribuímos para ajudar a comunidade e os profissionais de saúde na linha da frente no combate à Covid-19.”, refere Filipa Remígio, Marketing and Sales Director da Chicco.
A nova campanha é alavancada por um vídeo e está inserida no conceito #OAmorContinua, onde a marca tem vindo a desenvolver alguns conteúdos que marcam o ano de 2020.
Da autoria da agência criativa VMLY&R, com apoio em PR da agência H+K Strategies Portugal e da 17.Com, apoio no planeamento de meios da Wavemaker e em produção da Sonido (na música original) e da Studio Nuts (no filme), a campanha arrancou no dia 7 de agosto nas plataformas digitais, TV e rádio, também com o apoio de vários meios de comunicação.
