A Castellana Properties foi distinguida nos Solal Awards 2026 com um prémio de prata na categoria de responsabilidade social corporativa, pelo projeto Zona Zero Ecrãs, desenvolvido em centros comerciais de Portugal e Espanha.

A campanha procurou sensibilizar as famílias para a utilização excessiva de dispositivos digitais, promovendo atividades presenciais e momentos de convívio sem telemóveis ou outros ecrãs.

A iniciativa decorreu em 11 centros comerciais e contou com a colaboração da agência Kranz.

Mais de 95 mil minutos sem ecrãs

Ao longo da campanha, os participantes foram convidados a guardar voluntariamente os seus dispositivos e a participar em jogos, workshops, atividades educativas e encontros com especialistas.

O projeto acumulou 95.494 minutos sem ecrãs, com mais de 1.200 pessoas a permanecerem desconectadas durante períodos superiores a 30 minutos.

Segundo a Castellana Properties, a iniciativa obteve uma avaliação média de 8,95 pontos em dez.

A campanha incluiu igualmente podcasts e a exibição do documentário “Apagão” nos cinemas dos centros comerciais participantes.

Centros comerciais procuram reforçar ligação às comunidades

Cristina Macarrón, CMO da Castellana Properties, explica que a iniciativa procurou responder a uma preocupação crescente das famílias relacionada com a utilização dos dispositivos digitais. A responsável considera que os centros comerciais podem desempenhar um papel que ultrapassa a atividade de compra, criando espaços de encontro, aprendizagem e interação social.

O reconhecimento internacional reforça a importância atribuída a campanhas de marketing que procuram combinar experiência de visita e impacto comunitário.

Os Solal Awards distinguem projetos de marketing e comunicação desenvolvidos no sector dos centros comerciais, retalho e lazer. Em 2025, a Castellana Properties já tinha conquistado um Silver Award com o projeto A Fábrica de Chocolate, uma iniciativa itinerante que, segundo a empresa, contribuiu para aumentar as afluências em 8,32%.