A Casa Mendes Gonçalves adquiriu a Diese e prepara uma nova fase para a marca portuguesa de alimentação saudável, com identidade visual renovada, novas gamas de produtos e um posicionamento centrado na nutrição consciente.

A operação representa a entrada da empresa da Golegã numa nova área de negócio e reforça a estratégia de construção de um portefólio de marcas portuguesas com identidade própria. O valor da aquisição não foi divulgado.

Fundada em 1955, a Diese foi uma das primeiras marcas em Portugal a apostar em produtos associados a uma alimentação mais equilibrada e ao bem-estar. A Casa Mendes Gonçalves pretende agora recuperar esse legado e adaptá-lo às expectativas de consumidores mais atentos à composição dos produtos, à funcionalidade e à simplicidade das receitas.

Vinagres e cremes de frutos secos iniciam nova oferta

O relançamento começa com duas categorias: vinagres e cremes de frutos secos. A gama de vinagres inclui uma referência de sidra 100%, não filtrada e com mãe do vinagre, além de versões com gengibre e mel.

Nos cremes de frutos secos, a Diese apresenta manteigas de amendoim e creme de amêndoa elaborados com receitas simples, sem ingredientes adicionados, fonte de proteína e ricos em fibra.

Os produtos são comercializados num formato top-up, apresentado pela empresa como uma solução inovadora no mercado e destinada a facilitar a utilização no quotidiano.

A Casa Mendes Gonçalves prevê lançar novas referências ao longo do ano, alargando progressivamente o portefólio e procurando posicionar a Diese em diferentes momentos de consumo.

Marca ganha nova identidade

A renovação da oferta é acompanhada por uma nova identidade visual, descrita pela empresa como mais leve, contemporânea e próxima. O objetivo passa por aproximar a Diese de uma nova geração de consumidores, sem abandonar o posicionamento histórico ligado à alimentação saudável.

“É impossível falar da história da alimentação saudável em Portugal sem falar da Diese. Estamos a falar de uma marca com legado, memória e um papel relevante na forma como os portugueses começaram a olhar para a nutrição e para o bem-estar”, afirma Carlos Mendes Gonçalves, CEO da Casa Mendes Gonçalves.

Segundo o responsável, a marca nasceu à frente do seu tempo e será agora preparada para responder a um consumidor mais informado, exigente e atento às novas tendências.

Sabor mantém-se no centro da proposta

A nova estratégia procura combinar nutrição, naturalidade e conveniência, sem colocar o sabor em segundo plano. “Este relançamento reflete a ambição de aproximar a Diese de uma nova geração de consumidores que valoriza a nutrição consciente, mas não abdica do sabor”, explica Melissa Branco, brand manager da Diese.

A responsável acrescenta que as novas gamas foram desenvolvidas para marcar presença em diferentes momentos do dia, através de produtos simples, naturais, funcionais e com uma identidade própria. A empresa pretende ainda preservar a ambição de tornar a alimentação saudável acessível a um público alargado.

Aquisição reforça modelo de Casa de Marcas

A entrada da Diese aumenta o portefólio da Casa Mendes Gonçalves, que passa a integrar as marcas Paladin, Peninsular, Moreno, Sacana, Biomit, Rubies in the Rubble, Dona Pureza e Diese.

A empresa, tradicionalmente associada às categorias de vinagres, molhos e piri-piri, tem vindo a diversificar a atividade através da criação, aquisição e desenvolvimento de marcas com posicionamentos distintos.

A compra da Diese permite-lhe entrar diretamente no universo da nutrição consciente, uma área relacionada com tendências como a procura por listas de ingredientes mais curtas, alimentos funcionais, fontes de proteína e fibra e soluções práticas para o consumo diário.

A operação cria também oportunidades de aproveitamento das competências industriais e comerciais da Casa Mendes Gonçalves, particularmente na categoria dos vinagres, onde a empresa já possui experiência produtiva.

Marca quer recuperar relevância histórica

Com a nova estrutura acionista, a Diese pretende recuperar visibilidade no mercado português e voltar a afirmar-se como uma referência na alimentação saudável.

O relançamento assenta, numa primeira fase, num número limitado de produtos, permitindo à empresa testar a adesão à nova identidade e ao posicionamento antes do alargamento da gama.

A estratégia deverá passar pela combinação entre o reconhecimento histórico da marca e códigos de comunicação mais atuais, dirigidos a consumidores que valorizam produtos naturais, nutritivos, práticos e sustentáveis.

Para a Casa Mendes Gonçalves, a aquisição insere-se na ambição de continuar a investir em marcas portuguesas com história, potencial de crescimento e capacidade para responder à evolução dos hábitos alimentares.