O período promocional do Black Month de 2024 consolidou-se como um momento crucial para o comércio em Portugal, apresentando um crescimento significativo de 16,2% na faturação em comparação com o mesmo período de 2023, de acordo com o relatório REDUNIQ Insights.
Esta análise abrange as transações realizadas entre 1 de novembro e 2 de dezembro, incluindo os dias de maior destaque, como a Black Friday e a Cyber Monday.
Crescimento expressivo nos dias-chave
Durante o Black Month, os dias correspondentes à Black Week e à Cyber Monday registaram um aumento de 27,8% na faturação. A Black Friday, especificamente, destacou-se com um crescimento de 30,35% face ao mesmo dia no ano anterior, enquanto o sábado seguinte registou um aumento de 31,31% e o domingo, considerado o dia com o maior crescimento, apresentou uma subida de 39,37%. A Cyber Monday também teve um desempenho notável, com um incremento de 33,25% em relação a 2023.
Além dos resultados por dia, a Black Friday gerou 32,4% mais faturação do que as restantes sextas-feiras do período analisado, enquanto o sábado e o domingo apresentaram aumentos de 30,8% e 34,4%, respetivamente. A Cyber Monday registou uma subida de 21,6% na faturação em comparação com as restantes segundas-feiras do Black Month.
Sectores em destaque
Os sectores que mais contribuíram para a faturação total neste período foram os hiper e supermercados, com 26% do total, seguidos pela restauração (12%), moda (9,9%), gasolineiras (8%), artigos de casa e decoração (7,4%) e hotelaria e atividades turísticas (6,8%).
Em termos de crescimento percentual face ao ano anterior, o sector das gasolineiras destacou-se com um aumento de 66,4%, enquanto a categoria de artigos de casa e decoração viu um crescimento de 18,4%, com as vendas de móveis a subirem 58,9% e a bricolage 33,3%. No sector da moda, as lojas de pronto-a-vestir registaram um aumento de 5,7%, enquanto as sapatarias cresceram 3,2%. Outros segmentos que registaram aumentos significativos incluem as ourivesarias, relojoarias e joalharias, com um crescimento de 29,5%, os oculistas (21,9%), as lojas de brinquedos (18,9%), as livrarias (14,1%) e os eletrodomésticos e tecnologia (9,8%).
Impacto regional
A nível regional, o distrito da Guarda liderou o crescimento da faturação no Black Month, com um aumento de 30,1% em relação ao ano anterior. Porto, Lisboa, Açores e Madeira também registaram subidas relevantes, com 18,9%, 15,3%, 15,1% e 14,1%, respetivamente. Faro apresentou um aumento mais modesto, de 3,4%.
Durante os dias de Black Weekend e Cyber Monday, Vila Real registou o maior crescimento, com 52% a mais em faturação, seguido pelo Porto, com 35,9%, e Lisboa, com 35,3%.
Fatores por detrás do crescimento
Tiago Oom, head of Merchant Acquiring da UNICRE, atribui os resultados positivos a uma combinação de fatores. “Ao longo dos últimos anos, a tradicional Black Friday alargou-se ao atual Black Month. Enquanto revela a instabilidade financeira nacional, que se reflete numa procura crescente por promoções e descontos em todos os sectores e categorias de serviços e produtos, este período assinala também um dos momentos mais cruciais do ano para os negócios e o comércio em particular. Apesar da atual conjuntura de crise económica e dos diversos estudos que afirmavam que em Portugal se ia comprar menos na Black Friday, estes dados da REDUNIQ confirmam um crescimento da faturação. Este crescimento é justificado pela aposta dos negócios no aumento do período de descontos e pelo seu investimento em descontos mais aliciantes”.
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