A Bellissimo Cafés anunciou uma nova imagem que, segundo a marca, redefine por completo a sua identidade, ao mesmo tempo que reforça a promessa “Essenza Italiana”.
Irreverência, contemporaneidade e consistência são três dos atributos atribuídos à nova imagem. A Bellissimo Cafés refere ainda que a transformação teve como objetivo aproximar a marca de um público mais jovem, através de uma revisão profunda do logotipo, da identidade gráfica, do packaging, aliando criatividade, consistência e contemporaneidade.
O novo logotipo, mais simples, atual e impactante, assinala o início de uma linguagem visual renovada que se estende a toda a marca. Cores vibrantes, tipografias modernizadas e harmonizadas, novas hierarquias gráficas e um design mais arrojado contribuem para um universo visual distintivo, pensado para destacar Bellissimo Cafés e garantir maior impacto no linear, onde o packaging totalmente redesenhado se torna impossível de passar despercebido.
A marca explica ainda que houve igualmente uma evolução da expressão gráfica, com composições dinâmicas e elementos visuais vibrantes, apoiados por uma abordagem inspirada nos públicos mais jovens. Esta nova estética dialoga naturalmente com os territórios estratégicos da marca – Arte e Cultura, Música e Bem‑Estar – reforçando a sua personalidade irreverente, inspiradora, inclusiva, resiliente e espontânea.
O rebrandig esteve a cargo da Peter Schmidt Group e foi inspirado na tradição da torra italiana e apoiada no savoir faire dos mestres de café do Grupo Nabeiro, a marca apresenta blends intensos, encorpados e marcantes, para responder ao gosto dos consumidores. Com um portfólio completo presente nos canais HORECA e Retalho, Bellissimo Cafés reforça, através da nova identidade e alinhamento de todos os touchpoints, o compromisso em acompanhar tendências e hábitos de consumo emergentes.
“Este rebranding é a materialização da nossa ambição em afirmar Bellissimo como a marca mais irreverente do universo do café, reforçando a inspiração italiana alinhada com o know how do Grupo Nabeiro. Repensámos a identidade – do logotipo ao packaging e à comunicação – para criar uma linguagem visual mais alinhada com os códigos das novas gerações, sem nunca perder a autenticidade e o compromisso com a qualidade que nos distingue. Demos forma a uma marca mais confiante, culturalmente relevante e preparada para se destacar num mercado exigente e competitivo. Elevámos a experiência de contacto com o consumidor, tornando cada detalhe uma afirmação de personalidade e carácter”, afirma Mónica Oliveira, diretora de Marketing e Comunicação de Cafés do Grupo Nabeiro-Delta Cafés.
O rebranding é acompanhado de uma campanha multimeios com o mote “Um café português com alma italiana”.
Com presença em exterior, ponto de venda, cinema, digital, apoiada por conteúdos de influenciadores, a campanha reforça a identidade de uma marca próxima que desafia a forma convencional de ver a vida.
