A gigante do sector das bebidas Bacardi acordou comprar a Patron Spirits International, num negócio de cerca de cinco mil milhões de euros.
As grandes empresas de bebidas estão cada vez mais interessadas na bebida espirituosa mexicana. O acordo acontece apenas alguns dias depois da Pernod Ricard adquirir a Avion Tequila. Também a Diageo já tinha comprado a marca de tequila Casamigos, de George Clooney.
A marca Patron gera vendas anuais de cerca de 675 milhões de euros. As vendas de tequila, ainda em grande parte confinadas à América do Norte, estão a crescer a um ritmo mais acelerado do que as restantes bebidas alcoólicas. As vendas mundiais de tequila cresceram 5,2%, em 2016, ao passo que o mercado global de bebidas alcoólicas caiu 1,3%. As grandes empresas querem distanciar a marca do seu rótulo de “bebida de festa”, fazendo da tequila uma bebida mais refinada e para diversos momentos de consumo.
