A Amazon vai dar início ao serviço Fresh na Alemanha a partir de abril. Segundo o Planet Retail, o serviço de venda de produtos alimentares e frescos vai arrancar em Berlim, mas será posteriormente ampliado a outras grandes cidades alemãs.
Paralelamente, a Amazon estabeleceu uma parceria com o retalhista Tegut para o fornecimento de produtos de marca própria não perecíveis. Este retalhista é controlado, desde 2013, pela suíça Migros e é um dos líderes alemães de produtos alimentares de elevada qualidade.
A estratégia é semelhante à que a Amazon adotou no mercado britânico, para já o único internacional onde está disponível a oferta Fresh, onde estabeleceu uma parceria com a Morrisons.
