Segundo um estudo conduzido pela YouGov, uma empresa internacional de pesquisas de mercado, mais da metade (58%) dos consumidores portugueses inquiridos afirma que o sabor e a experiência de beber uma Coca-Cola são “indescritíveis”.
Com a nova campanha “Abre esse sabor”, o objetivo é dar vida ao primeiro gole e às expressões usadas para transmitir o sabor refrescante e a experiência de elevação e prazer ao bebê-la: “Ahhhh! Oooh! Yeah!“.
Para o representar, Tyler, The Creator produziu uma nova faixa original apresentada na campanha, que dá vida ao prazer de beber uma Coca-Cola através de uma interpretação que destaca essa experiência.
A comunicação ganha também vida numa dança, a “Coca-Cola Kick-Shuffle”, que expressa esta experiência de beber através de movimentos divertidos. Os fãs são convidados a recriar os movimentos e a expressar as suas próprias interpretações da experiência através da dança.
“Os consumidores sabem que beber uma Coca-Cola é uma experiência dificilmente descrita em simples palavras. É uma redescoberta contínua de novas sensações a cada gole na nossa Coca-Cola. Com o lançamento desta campanha, queremos celebrar os verdadeiros momentos de prazer e indulgência que podemos ter com um gesto tão simples como beber uma Coca-Cola. E como acreditamos que, neste caso, as palavras não são suficientes, pretendemos celebrar esta icónica experiência através da música, do movimento e de uma linguagem universal que é reconhecida em qualquer lugar do mundo pelas pessoas que experimentam e adoram Coca-Cola”, explica Sandra Vera-Cruz, diretora geral da Coca-Cola Portugal.
Campanha
Esta campanha vai ser lançada em televisão, online e rádio, bem como em publicidade Out Of Home, ativação nos pontos de venda e numa abordagem nas redes sociais, onde os fãs são convidados a recriar a dança e a expressar a sua experiência Coca-Cola nas suas próprias redes sociais.
O anúncio foi criado pela Wieden + Kennedy London e dirigido por Los Perez da Caviar Films, apresentando uma faixa original de Tyler, The Creator.