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“A promoção já não é uma novidade para o consumidor”

As promoções estão a perder a sua eficácia, assenta João Otávio, Client Development Senior da Nielsen.

Com o consumidor português cada vez mais habituado a ver o preço em promoção quando encara os lineares, a função deste mecanismo de incentivo à venda perdeu-se no mundo de bens de grande consumo.

Segundo o responsável, este é um cenário difícil de se alterar, com o primeiro trimestre de 2019 a apresentar um aumento das vendas em promoção face à média de 2018. Caberá às marcas líderes das suas categorias ditar um novo ritmo.

Leia o desenvolvimento da entrevista na edição n.º 57 da Grande Consumo, a chegar muito em breve.

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