A Fanta assinala o Halloween com a campanha “Fanta Haunted Universe”, protagonizada por Ghost Face, personagem da saga de terror “Scream”. A iniciativa combina entretenimento, cultura pop e participação nas redes sociais e inclui uma edição limitada de embalagens.

Dirigida sobretudo à Geração Z, a campanha desafia os jovens Millennials a assumirem um papel importante na amplificação social. Em Portugal, a estratégia parte de um comportamento cada vez mais visível: o Halloween já não se vive apenas dentro de casa, vive-se na rua, através dos disfarces, das festas, da criação de conteúdos e da partilha nas redes sociais.

Conteúdos digitais e participação dos fãs

Ao longo de outubro, a campanha desenvolve-se através de conteúdos relacionados com o cinema de terror, o cosplay, os efeitos especiais, a maquilhagem e a cultura pop e storytelling. Criadores de conteúdos destas áreas participam na narrativa, desafiando os fãs a protegerem a sua Fanta antes que Ghost Face a encontre.

A campanha está dividida em três fases: começa com a revelação do universo e das embalagens de edição limitada, depois a divulgação de conteúdos que envolvem a comunidade e culmina nos últimos dias de outubro, com uma chamada final à participação no Halloween.

“O Halloween é hoje um momento cultural com uma expressão cada vez mais forte junto dos públicos mais jovens, muito ligado ao entretenimento, à criatividade e à partilha. Com o Fanta Haunted Universe, queremos ir além de uma campanha sazonal e construir um território próprio para a marca, onde Fanta possa participar de forma relevante e divertida”, afirma Diogo Martins, diretor de Marketing da The Coca-Cola Company Portugal.

Festas de Halloween do STAR Channel

Em Portugal, a Fanta marca presença nas festas de Halloween do STAR Channel, a 23 de outubro, em Lisboa, e a 31 de outubro, no Porto.

No espaço, Fanta contará com uma ativação própria, incluindo um photobooth personalizado, pensado para transformar os disfarces e os momentos vividos pelos participantes em conteúdos que possam continuar a ser partilhados para além da própria noite.