O Grupo Ferrero assinou um acordo para adquirir a Purely Elizabeth, marca norte-americana de alimentação orientada para o segmento de bem-estar, reforçando a presença nas categorias de pequeno-almoço e better-for-you nos Estados Unidos. O valor da transação não foi divulgado.

A conclusão da operação está prevista para os próximos meses e permanece dependente das condições habituais de fecho e das aprovações regulatórias.

Vendas da Purely Elizabeth mais do que duplicaram em dois anos

Fundada em 2009 e sediada em Boulder, no Colorado, a Purely Elizabeth desenvolve produtos como granolas, papas de aveia e cereais, tendo recentemente alargado a atividade ao segmento de proteína.

Segundo a Ferrero, as vendas da marca mais do que duplicaram nos últimos dois anos, impulsionadas pelo crescimento do portefólio e pela procura de propostas associadas à nutrição e bem-estar.

A marca trabalha ingredientes como aveia, cereais integrais, frutos secos e sementes e construiu o posicionamento em torno da combinação entre nutrição, ingredientes selecionados e sabor.

Após a conclusão da operação, a Purely Elizabeth deverá continuar a funcionar como marca autónoma dentro do Grupo Ferrero, mantendo Elizabeth Stein, fundadora e CEO, à frente do negócio, juntamente com a atual equipa de gestão.

Ferrero quer acelerar inovação e distribuição

A Ferrero pretende apoiar a próxima fase de crescimento através do investimento em inovação de produto, capacidade operacional e expansão da distribuição, mantendo a identidade própria da Purely Elizabeth.

“Com esta transação, a Ferrero desenvolve a recente aquisição da WK Kellogg Co, reforçando tanto a presença no pequeno-almoço nos Estados Unidos como o alcance no segmento better-for-you”, afirma Giovanni Ferrero, presidente da Ferrero International.

Lapo Civiletti, presidente da Ferrero Ice Cream e WK Kellogg Co, enquadra a compra na estratégia do grupo de investir em categorias de elevado crescimento e ampliar a presença nas propostas de alimentação associadas ao bem-estar.

Pequeno-almoço ganha peso na estratégia da Ferrero

A operação representa mais um passo na diversificação da Ferrero para além das categorias historicamente associadas ao grupo, como chocolate e confeitaria.

A Ferrero concluiu, em fevereiro de 2026, a aquisição da WK Kellogg Co, passando a controlar o negócio de cereais da empresa na América do Norte e Caraíbas.

A entrada da Purely Elizabeth reforça agora a exposição a dois territórios em simultâneo: pequeno-almoço e alimentação better-for-you.

Neste último segmento, o grupo já possui marcas como Eat Natural e FULFIL na Europa, Power Crunch na América do Norte e Bold Snacks no Brasil.

A expansão coincide com uma reorganização mais ampla do Grupo Ferrero. A partir de setembro, Alessandro Nervegna assumirá a liderança da Ferrero Core, estrutura que incluirá confeitaria, bolachas, padaria e precisamente os negócios better-for-you.

Fundadora mantém liderança

Elizabeth Stein fundou a Purely Elizabeth há 17 anos e continuará a liderar a empresa após a integração. A responsável afirma ter procurado um parceiro que preservasse o posicionamento construído pela marca e apoiasse a continuação do crescimento e da inovação.

Para a Ferrero, a manutenção da gestão e identidade próprias permite combinar a capacidade de distribuição e investimento de um grupo internacional com o posicionamento desenvolvido pela Purely Elizabeth no mercado norte-americano.

O negócio insere-se numa estratégia de aquisições através da qual a Ferrero tem vindo a alargar a presença geográfica e a entrar em novas categorias. O grupo opera atualmente em mais de 170 países e emprega mais de 50 mil pessoas.