A Mimosa lançou uma nova campanha dedicada ao afeto entre gerações, que combina publicidade exterior, uma edição limitada e uma vertente solidária.
A iniciativa surge na sequência do estudo “Os portugueses e os seus afetos: será que nos entendemos?”, a importância dos pequenos gestos na construção das relações familiares e de os avós serem redutos de memória e de vínculos afetivos.
Sob o mote “Nada nos aproxima mais do que um MIMO”, a campanha de comunicação exterior aposta em formatos especiais, nomeadamente dois painéis adjacentes de 8×3 metros, concebidos como uma única narrativa visual, onde um avô e uma neta comunicam através de um telefone de copos. O espaço físico entre os suportes passa a fazer parte da história, simbolizando a distância que, tantas vezes, existe entre as pessoas, mas que nunca impede a ligação.
A campanha inclui ainda uma empena de 56×3 metros na Avenida Engenheiro Duarte Pacheco, em Lisboa, reforçando a presença da marca através de formatos de elevada notoriedade e forte impacto visual.
Edição especial MIMO
Para prolongar a mensagem junto das famílias, a Mimosa lança também uma edição de leite especial MIMO, cujas embalagens são ilustradas com desenhos originais criados por idosos da Associação Coração Amarelo.
“Na Mimosa acreditamos que os afetos ganham força quando deixam de ser apenas uma intenção e passam a traduzir-se em gestos concretos. Este momento de marca nasce precisamente dessa ideia. Quisemos surpreender através de uma campanha de comunicação exterior que transforma o próprio espaço urbano numa metáfora da proximidade entre gerações e, ao mesmo tempo, levar essa mensagem para dentro das casas dos portugueses através do nosso produto, o leite Mimosa. A edição especial MIMO é uma homenagem aos avós e à forma genuína como expressam carinho, reforçando que o mimo pode viver tanto numa grande ideia criativa como nos gestos mais simples do dia a dia”, afirma Teresa Bruno, Head of Brand Development da Mimosa.
A edição especial assume igualmente uma dimensão solidária, com parte das receitas a reverter para a Associação Coração Amarelo, apoiando o trabalho que a instituição desenvolve no combate ao isolamento e na promoção do envelhecimento ativo.
