A Vigor e a Oreo uniram-se à JCDecaux Portugal para levar ao espaço público uma experiência inspirada num dos gestos mais icónicos associados ao consumo das duas marcas: mergulhar uma bolacha Oreo num copo de leite. Sob o conceito criativo “Mergulho Perfeito”, a iniciativa combina publicidade exterior, tecnologia e interação com o público em vários pontos do país.
Desenvolvida em parceria com a agência Mindshare, do grupo WPP Media, a campanha materializa-se através de ativações de grande dimensão nos centros comerciais Colombo, em Lisboa, e NorteShopping, no Porto. No centro de cada espaço foi instalada uma estrutura insuflável em forma de copo gigante de leite Vigor, convidando os visitantes a participar num desafio lúdico.
Vestidos de bolacha Oreo, os participantes são desafiados a “mergulhar” no copo gigante e a encontrar, em apenas um minuto, um prémio escondido. Quem completar o desafio recebe um copo exclusivo Vigor x Oreo, criado especialmente para assinalar a parceria entre as duas marcas.
A campanha estende-se ainda a uma rede nacional de mupis da JCDecaux e inclui uma instalação especial na Avenida João XXI, em Lisboa, entre 17 e 23 de junho. A peça, desenvolvida pela área Creative Solutions da empresa, incorpora um mecanismo motorizado que movimenta continuamente uma mão segurando uma bolacha Oreo, recriando o gesto de a mergulhar no leite Vigor.
Segundo João Pina, brand manager de Matinal & Vigor, a iniciativa procura inverter os papéis de forma divertida, transformando os consumidores nos protagonistas da experiência. O responsável destaca ainda o copo Vigor x Oreo como elemento central da ativação, funcionando simultaneamente como cenário e prémio.
Para Gustavo Gonzalez, head of creative solutions da JCDecaux Portugal, o projeto demonstra o potencial do meio out-of-home para criar experiências interativas capazes de gerar envolvimento e conversação em torno das marcas.
A estratégia inclui também uma forte componente digital, com dinâmicas orientadas para a criação de conteúdos nas redes sociais, nomeadamente no TikTok. Paralelamente, as marcas promovem uma campanha promocional que desafia os consumidores a adquirir leite Vigor e bolachas Oreo, submetendo o talão de compra e uma frase criativa para se habilitarem a prémios semanais, entre os quais viagens para destinos como Maldivas, Seychelles ou Bali.
