O Continente lançou o “Bacalhau da Sorte”, uma campanha que cruza tradição gastronómica, memória coletiva e superstição futebolística para reforçar a ligação emocional com os adeptos e com a Seleção Nacional.
A iniciativa convida os portugueses a reunirem-se à mesa nos dias de jogo para apoiar a equipa das Quinas no Mundial 2026.
A marca apresenta o bacalhau como um dos símbolos que acompanham a história da Seleção Nacional, explorando lendas e coincidências associadas a momentos marcantes do futebol português.
Um ritual à mesa nos dias de jogo
Entre histórias que passam de geração em geração e coincidências que alimentam o imaginário dos adeptos, o Continente propõe um novo ritual coletivo: comer “Bacalhau da Sorte” antes dos jogos de Portugal.
A campanha recupera episódios associados à Seleção Nacional, como a referência a 1966, ano em que, segundo a lenda evocada pela marca, os jogadores terão comido bacalhau antes de todos os jogos, exceto antes do encontro frente à Inglaterra.
O tom da campanha assume a ambiguidade entre mito e tradição, partindo da ideia de que, independentemente da veracidade das histórias, “o bacalhau está outra vez a dar que falar”.
Bacalhau espiritual na Cozinha Continente
O “Bacalhau da Sorte” apresenta-se numa versão de bacalhau espiritual, descrita pelo Continente como uma proposta reconfortante, familiar e simbólica.
A opção está disponível pronta a comer na Cozinha Continente, podendo também ser preparada em casa através de uma receita disponível em continente.pt. Segundo a marca, o bacalhau espiritual é uma das receitas de maior sucesso da Cozinha Continente e está presente em muitos lares portugueses.
Campanha multimeios com criatividade da FUEL
O lançamento é acompanhado por uma campanha multimeios com criatividade da FUEL. Estará presente em televisão, rádio, digital, folheto e ativações em loja, procurando reforçar a ligação entre um ícone da gastronomia portuguesa e os momentos de união coletiva associados ao futebol.
A ficha técnica inclui produção da Perfect Storm, realização de Ivo Sousa, consultoria de produção da Proud e música de Pedro Marques, da Salva Studio.
“No Continente, acreditamos que há rituais que passam de geração em geração e o de comer bacalhau é um dos que melhor nos definem. Mais do que uma tradição, o bacalhau é presença assídua na mesa das nossas casas, onde nos reencontramos e celebramos juntos”, afirma Filipa Appleton, head of brand & marketing do Continente.
Continente reforça ligação à Seleção
Com esta campanha, o Continente reforça o posicionamento como parceiro alimentar da Seleção Nacional, associando-se a um dos maiores momentos de mobilização coletiva do país.
A iniciativa procura capitalizar o envolvimento emocional gerado pelo Mundial 2026, colocando a refeição partilhada no centro da experiência dos adeptos e aproximando o universo do retalho alimentar da cultura futebolística nacional.
O Continente é a marca de retalho alimentar da MC e conta com mais de 400 lojas em Portugal, entre os formatos Continente, Continente Modelo e Continente Bom Dia, além do Continente Online.
