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A inovação no sector de bens de grande consumo registou uma queda significativa na Europa em 2024, com uma descida de 20% no número de novos lançamentos face ao ano anterior.
As conclusões constam do relatório “Europe’s Innovation Pacesetters 2025”, elaborado pela Circana, que analisou mais de 75 mil novos produtos introduzidos no ano de 2024.
A retração não se limitou ao ritmo de inovação: as vendas de novas referências também diminuíram de forma expressiva. O valor gerado por produtos lançados recentemente caiu 17%, passando de 28,9 mil milhões de euros em 2023 para 24,1 mil milhões em 2024.
O contexto económico adverso, marcado pela inflação persistente, perda de poder de compra e maior prudência no consumo, é apontado como o principal responsável pelo abrandamento.
Indústria mais conservadora nos lançamentos
Segundo o estudo, os fabricantes têm adotado uma postura mais conservadora, privilegiando gamas já estabelecidas e com desempenho comprovado. O aumento dos custos de produção, aliado à instabilidade económica, reduziu o apetite ao risco e limitou o investimento em inovação.
O sector alimentar foi particularmente afetado: nos seis mercados analisados, as vendas de novos produtos alimentares caíram 28% em valor.
Embora 2024 tenha sido um ano de travagem no lançamento de novos produtos, os especialistas sublinham que a inovação permanece um motor crítico de crescimento, sobretudo num momento em que os consumidores procuram valor acrescentado, conveniência e diferenciação. A expectativa da Circana é que, com a estabilização económica, as marcas retomem gradualmente o investimento em desenvolvimento de produtos.
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