O ano de 2014 fechou com uma queda em volume de 3%, sobre o ano anterior, no mercado total de Fast Moving Consumer Goods (FMCG), comprado pelos lares portugueses.
Os dados da Kantar Worldpanel confirmam que o consumidor português aprendeu a viver com menos quantidade, uma vez que o volume FMCG comprado pelas famílias portuguesas cai há quatro anos consecutivos.
A queda do volume, em 2014, resulta sobretudo de uma redução da frequência de compra em 4,5%, tendência que se veio a verificar ao longo de todo o ano. O pequeno aumento do volume por ato, de apenas 0,6%, não foi suficiente para compensar a descida da frequência de compra.
A esperada recuperação dos FMCG ainda não aconteceu e nem o Natal conseguiu contribuir positivamente. Nas últimas oito semanas do ano o volume caiu 4%.
