A Zeeman encerrou a operação em Portugal, incluindo as lojas físicas e o canal de comércio eletrónico, pouco mais de três anos depois de ter entrado no mercado nacional.

A cadeia neerlandesa de moda e têxteis de baixo custo confirmou que decidiu concentrar os recursos nos países onde dispõe de uma rede com maior dimensão. A empresa mantém atividade nos Países Baixos, Bélgica, Luxemburgo, França, Alemanha e Espanha.

A saída do mercado português integra uma reorganização mais ampla da operação europeia, que contempla também o abandono da Áustria e o encerramento de lojas em Espanha, França e Alemanha.

Oito lojas encerradas em Portugal

A Zeeman entrou em Portugal em 2023, com a abertura de uma primeira loja em Matosinhos, apresentando o país como um mercado-piloto para testar o respetivo modelo de proximidade.

A rede portuguesa chegou a contar com oito estabelecimentos, localizados em Matosinhos, Vila Nova de Gaia, Porto, Póvoa de Varzim, Braga, Paços de Ferreira, Penafiel e Ovar. A operação esteve, assim, concentrada no Norte do país.

A loja online portuguesa foi lançada igualmente em 2023, cerca de dois meses depois da primeira abertura física. Tanto os espaços comerciais como o canal digital deixaram de operar até julho.

A empresa agradeceu aos clientes portugueses a receção dada à marca e afirmou esperar poder regressar no futuro. As compras efetuadas antes do encerramento continuarão a ser tratadas de acordo com as condições em vigor.

Espanha reduz encerramentos de 15 para 13 lojas

Em Espanha, a Zeeman chegou a acordo com os representantes dos trabalhadores para encerrar 13 lojas, menos duas do que as 15 inicialmente previstas.

A redução do número de estabelecimentos afetados permitirá também diminuir os despedimentos associados ao processo de reestruturação coletiva.

Ao contrário do que acontece em Portugal e na Áustria, a Zeeman não abandona o mercado espanhol e continuará a operar no país depois de ajustar a dimensão da rede e reforçar a gestão e o investimento em notoriedade.

Rede europeia será reduzida até 2028

A cadeia prevê encerrar 127 lojas na Europa até 2028, depois de ter fechado 24 estabelecimentos em 2025. Como continuará a realizar algumas inaugurações, a redução líquida da rede deverá rondar as 60 unidades.

Em França e Espanha, o plano inicialmente comunicado abrangia o encerramento conjunto de 39 lojas. Na Alemanha, a empresa pretende concentrar a operação na Renânia do Norte-Vestefália e em Berlim, encerrando gradualmente as unidades com menor rentabilidade.

A reorganização resulta de uma avaliação da rentabilidade e do potencial dos diferentes mercados. Portugal e Áustria foram classificados como operações-piloto que não alcançaram a escala considerada necessária para justificar a sua continuidade.

Concorrência da Temu e Shein pressiona negócio

A cadeia está a enfrentar um contexto marcado pelo aumento dos custos, pela incerteza geopolítica, pela contenção dos consumidores e pela pressão competitiva de plataformas chinesas como a Temu e a Shein.

A faturação da Zeeman cresceu de 969 milhões para 984 milhões de euros em 2025. Contudo, a empresa registou um prejuízo líquido de 12,5 milhões de euros, comparativamente a perdas de 5,5 milhões de euros no ano anterior. Em 2023, tinha apresentado um lucro superior a dez milhões de euros.

As operações fora do Benelux têm registado um desempenho inferior ao esperado. A empresa pretende, por isso, aumentar a exigência sobre a rentabilidade das lojas e reduzir custos nas áreas da logística, transporte e operação comercial.