A Woolite aposta num novo conceito de comunicação que visa reforçar o posicionamento da marca enquanto detergente especialista na lavagem e proteção da roupa.
A nova comunicação é marcada pelo novo anúncio publicitário, investimento em ponto de venda e canais da marca, bem como na renovação da sua assinatura.
O anúncio publicitário já se encontra no ar e tem como objetivo educar os consumidores para a importância da utilização de um detergente especialista para cada tipo de roupa, por forma a solucionar os principais problemas inerentes ao processo de lavagem: a roupa preta que se torna cinzenta ou as cores que perdem a vivacidade.
Quatro variações sazonais
O anúncio conta com quatro variações sazonais, que estarão no ar em diferentes alturas do ano, de acordo com o cuidado específico do tipo de roupa: inicialmente, será evidenciada a importância de cuidar das peças desportivas, com Woolite Sport, que atua na proteção das fibras, para que estas não percam a elasticidade, e na eliminação dos odores mais difíceis. Numa fase posterior, serão abordados cuidados específicos a ter com as peças de roupa que mais se usam em cada estação do ano.
Além do anúncio de televisão, a marca fará um investimento a nível de comunicação no ponto de venda e nos canais da marca (Facebook e Instagram).
Por fim, Woolite reforça o seu ponto de diferenciação no mercado junto dos consumidores através da renovação da sua assinatura de marca “Woolite. O detergente que protege a sua roupa, lavagem após lavagem”.
