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Unilever “massifica” os produtos “free from”

A Unilever lançou uma campanha de reposicionamento da sua marca Flora no Reino Unido, que assenta nas suas credenciais de saúde.

Intitulada “Powered by Plants”, a campanha destaca os ingredientes vegetais das margarinas Flora e faz parte de um investimento de 12,5 milhões de libras que a Unilever vai fazer ao longo de 2016, em vários meios, incluindo a televisão.

No âmbito desta ação, a Flora vai lançar uma versão livre de lacticínios, a Flora Freedom, para responder à crescente procura dos chamados produtos “free from”.

De acordo com uma pesquisa feita pela YouGov em 2015, 12% dos lares britânicos têm algum tipo de alergia ou intolerância aos lacticínios, mas apenas 1% do mercado das margarinas é isenta de produtos lácteos. A Flora espera, assim, contribuir para massificar os produtos “free from”, cada vez menos considerados um nicho de mercado.

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