O ocidente ainda não está pronto para o “live commerce”, diz o TikTok. A aplicação chinesa queria deixar os consumidores nos Estados Unidos da América e na Europa fazerem compras durante transmissões online interativas, mas alega que o conceito ainda não se tornou popular.
Na China, as compras via “live streaming” geram mais de 60 mil milhões de dólares em vendas por ano. Mais de dois terços do chineses fazem, ocasionalmente, compras com base numa transmissão em direto nas redes sociais, em que os influenciadores discutem produtos que as pessoas podem encomendar com apenas alguns cliques.Podem também fazer perguntas e comunicar com os influenciadores apresentadores.
Em 2026, a transmissão em direto poderá vir a representar 10% a 20% de todas as vendas online, a nível mundial, preveem as agências de tendências. Assim, o TikTok, sente-se motivado em trazer a tendência para o ocidente. Desde o outono passado, o TikTok Shopping tem estado disponível no Reino Unido, país onde os consumidores são altamente digitalizados e que serviria como piloto para uma maior implantação na Europa e nos Estados Unidos da América.
“Ainda na sua infância”
No entanto, os objetivos pré-definidos não foram alcançados e muitos influenciadores britânicos já suspenderam as suas emissões de “live streaming”. “O mercado ainda não está lá. Os consumidores ainda não estão preparados, ainda está na sua infância“, disse fonte do TikTok ao Financial Times.
