A China é um dos mercados mais promissores na operação internacional do Super Bock Group e o vínculo a este país, bem como a vontade de continuar a evoluir nesta geografia, manifestam-se nas atividades que a empresa portuguesa tem vindo a desenvolver ao longo dos anos. Em 2019, há novidades na comunicação da cerveja Super Bock, com o arranque da primeira grande produção sob o mote da Amizade na China, e o lançamento de uma nova cerveja, a 1927 Crystal Wheat Beer, criada especialmente e em exclusivo para o consumidor chinês.
É uma operação sólida e sustentada a que o Super Bock Group está a desenvolver na China, onde a empresa tem, atualmente, uma forte parceria local, para a expansão do seu negócio que se iniciou neste país, em 2009.
A importância da China para o Super Bock Group revela-se na mais recente campanha de comunicação para o mercado chinês, a primeira dedicada ao tema da Amizade. Criada pela GPB Shanghai e desenvolvida internacionalmente com a Celofán e a Ruta, é sob o lema The True Taste of Friendship que surge esta publicidade inédita, através da qual a Super Bock enaltece as manifestações e as relações de amizade na China, sempre com autenticidade e proximidade.
A produção reforça que os amigos são, de facto, fundamentais para o bem-estar pois é em conjunto que se criam histórias, partilham conversas, desenham sonhos. Nos dias de hoje, a atividade intensa e a presença constante no mundo digital, “rouba” tempo para estar com os amigos, pelo que a importância do convívio físico é ainda mais relevante para o bem-estar emocional.
O anúncio junta Super Bock à Amizade autêntica, numa história que mostra como os amigos estão sempre presentes, seja quando juntos cantam “aquela” música, quando se abraçam e resolvem os seus problemas; quando ficam horas à conversa numa esplanada, num divertido jantar ou numa saída à noite. É por isso que There’s no friendship like authentic friendship, sempre na companhia da Super Bock.
O filme publicitário já está a ser transmitido nos diversos canais digitais da marca na China, mas a celebração da Amizade sob a chancela da Super Bock chega também aos principais pontos de venda das províncias de Fujian e Zhejiang com a declinação da campanha para junto do consumidor. As criatividades seguem a linha de comunicação única da marca em Portugal, com o produto no centro da ação e com mensagens positivas ligadas a este valor que é a Amizade procurando estabelecer um diálogo com o consumidor.
“The True Taste of Friendship” é, acima de tudo, um convite e um desafio da Super Bock para que os amigos se juntem ainda mais vezes e festejem a presença que têm na vida uns dos outros.
A marca de cerveja portuguesa faz coincidir esta novidade com a apresentação do novo packaging, que surge agora com uma imagem mais contemporânea e minimalista, fazendo sobressair o produto (a cerveja) e a assinatura da Super Bock. “Sabor Autêntico” traduz a qualidade desta cerveja e o seu sabor único, desde a origem da marca em 1927, e que tantos apreciadores reúne em Portugal e em mais de 50 países para onde já é exportada.
1927 Crystal Wheat Beer
É também na China que o Super Bock Group lança uma nova marca de cerveja cuja designação celebra o ano de fundação da Super Bock, 1927, traduzindo a cultura de inovação da empresa e o objetivo de surpreender o consumidor, trazendo novas propostas que estimulam a cultura cervejeira, sempre com o selo de qualidade Super Bock.
A 1927 Crystal Wheat Beer é uma nova variedade de cerveja, criada pelo Mestre cervejeiro do Super Bock Group, Miguel Cancela, que foi buscar inspiração às suas visitas à China, à riqueza da gastronomia local e à autenticidade dos momentos de convívio aí descobertos. De cor brilhante cristalina, destaca-se por uma combinação única de maltes de trigo e cevada para garantir a suavidade da cerveja. O adicionar de um lúpulo especial (lúpulo citra) confere-lhe um caracter surpreendente, através do seu aroma frutado.
Esta cerveja é produzida com recurso a uma técnica inovadora chamada dry hopping, o que faz com que contacte novamente com o lúpulo na fase final da sua produção e, por isso, apresenta um aroma mais intenso e refrescante, mas não o amargor, aumentando, dessa forma, a experiência sensorial.
Servida em garrafa de 208 ml, a 1927 Crystal Wheat Beer assenta num conceito contemporâneo, que promove o convívio e a descoberta, bem como a celebração dos melhores momentos da vida. É uma proposta moderna destinada a um consumidor mais jovem, que procura diversidade, e será possível de encontrar nos bares mais trendy.
A campanha de comunicação da Super Bock The True Taste of Friendship e a nova marca de cerveja 1927 Crystal Wheat Beer são as maiores novidades do Super Bock Group para a China em 2019, traduzindo bem a importância que este mercado tem para a empresa.
