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Starbucks reduz aposta em quatro países europeus

A Starbucks vai licenciar totalmente as suas operações na França, Bélgica, Holanda e Luxemburgo à sua parceira comercial de longa data na América Latina, a Alsea.

Segundo o acordo, a Alsea terá o direito de operar e desenvolver as marcas da Starbucks nesses quatro mercados. A Starbucks abriu sua primeira loja em França em 2004, em Paris, e entrou na Holanda, Bélgica e Luxemburgo entre 2008 e 2016. Atualmente, possui mais de 260 lojas nos quatro países.

As mudanças acontecem na mesma altura que o CEO da Starbucks, Kevin Johnson, está a reestruturar as operações domésticas da empresa e procura melhorar as lentas vendas nos Estados Unidos da América e na China, que a cadeia focou para uma expansão agressiva.

A Starbucks inicialmente uniu forças com a Alsea em 2002, quando as empresas abriram a primeira loja Starbucks da Cidade do México. Hoje, a Alsea opera mais de 900 lojas Starbucks na Argentina, Chile, Colômbia, México e Uruguai e conta com mais de 11.500 funcionários nos cinco mercados. “Estamos muito satisfeitos em construir sobre a nossa história de 16 anos com a Alsea, um parceiro estratégico de longo prazo da Starbucks, com a intenção de licenciar as nossas operações comerciais na França, Holanda, Bélgica e Luxemburgo“, afirma John Culver, presidente da Starbucks International, Channel Development e Global Coffee & Tea. “Esses movimentos estratégicos permitir-nos-ão acelerar ainda mais o crescimento em todos esses mercados, à medida que posicionamos a Starbucks para o sucesso de longo prazo no futuro“.

A proposta está sujeita às leis locais relevantes e a discussões com representantes dos funcionários, de acordo com a Starbucks.

Adicionalmente, a Starbucks pretende reestruturar as funções de suporte e back-office na região EMEA. A empresa planeia fechar um centro de suporte em Amsterdão e demitir quase todos os seus 190 funcionários, de acordo com a Bloomberg.

A empresa também está a planear uma reestruturação organizacional na sua sede em Londres.

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