Canais de televisão abertos e motores de busca continuam a liderar o ranking de indispensabilidade por parte dos portugueses e, face a 2022, verificou-se, em 2023, um crescimento na perceção de indispensabilidade de todos, à exceção dos jornais.
Esta é uma das conclusões do estudo “Meaningful Media”, realizado pelo quarto ano consecutivo pela Havas Media Network, com o objetivo de estudar a forma como os portugueses se relacionam com os meios de comunicação e a publicidade.
Padrão de consumo mantém-se
O padrão de consumo mantém-se, com os motores de busca, redes sociais e canais de televisão abertos a liderarem o top de consumo semanal.
No entanto, os resultados referentes à relevância dos meios variam consoante as faixas etárias: até aos 34 anos, as redes sociais e os motores de busca lideram; já a partir dos 45 anos, os canais de televisão abertos assumem maior relevância. Youtube e streaming de música apenas marcam presença no top 5 de relevância dos mais jovens (15/24 anos).
Crebilidade dos meios de comunicação tradicionais prevalece
O pódio da credibilidade continua a pertencer aos meios tradicionais, com reforço dos canais de televisão generalista na liderança e a subirem três pontos percentuais, tal como os motores de busca.
No caso das duas franjas mais jovens, as redes sociais integram este top 5. Quando falamos em atualização de informação, estas plataformas são as eleitas para esta função, no caso dos 15 a 24 anos.
Os motores de busca mantêm-se também como principal fonte de novas descobertas, seguidos das redes sociais, ambos a demonstrarem um aumento significativo face ao período homólogo.
Esta perceção é das mais consensuais entre faixas etárias, existindo apenas uma troca de posição no caso dos 15 a 34 anos, onde as redes sociais lideram o pódio neste indicador.
Publicidade
Por outro lado, e no que toca à publicidade, a tendência mantém-se: os canais de televisão abertos, as redes sociais e a rádio integram o top 3 de atenção.
O Youtube, que continua a liderar a perceção de incómodo, entra, desta vez, também no top 5 de atenção; o que leva a antever que, provavelmente, os motivos que justificam a atenção serão coincidentes com os “drivers” de intrusão.
“Num mundo digital que ganha cada vez mais terreno, é interessante verificar que os canais de TV abertos e os motores de busca permanecem inabaláveis como pilares do consumo regular. No entanto, embora a confiança depositada nos meios tradicionais pareça transcender gerações, a conveniência do consumo ‘on-demand’ ganha claramente relevância entre os mais jovens. No que toca à dualidade entre atenção e intrusão, a repetição e a inevitabilidade de anúncios emergem como protagonistas, sendo o nosso desafio a capacidade de escapar a este dilema”, comenta Sofia Vieira, diretora de Insights & Strategy do Havas Media Network.
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