Nos sectores de grande consumo e retalho, Olá, Colgate, Compal, Super Bock, Continente, Decathlon e IKEA são as marcas mais relevantes para os portugueses, desempenhando um claro papel no seu dia-a-dia.
Estes são dados da edição de 2017 do estudo “Meaningful Brands Portugal” do Havas Media Group, que apresenta duas dimensões relativas ao estudo das marcas: a avaliação da sua relevância e o interesse que as pessoas têm nos conteúdos que elas produzem e disponibilizam.
Em termos da relevância dos conteúdos produzidos e veiculados, a liderança é ocupada pelas marcas Super Bock, Coca-Cola, Fnac, Continente, Nivea e Olá. Rui Almeida, Data & Consumer Insights Director do Havas Media Group, refere que “este é um sector muito desafiante para os seus ‘players’ e que assenta sobretudo na capacidade de acompanhar e responder às crescentes expectativas dos clientes. É difícil criar uma ligação emocional entre os consumidores e as marcas, mas este estudo vem revelar que estas marcas sabem como estabelecer pontes com os seus clientes e trabalhar estas relações”.
