De acordo com a mais recente vaga do estudo TGI da Marktest, lançada em julho de 2018, a Geração X é que mais demonstra preocupação com a sua alimentação, o meio ambiente, a ética empresarial e o bem-estar dos que os rodeiam.
Os nascidos entre 1961 e 1981 tem na família a sua principal preocupação, não deixando de lado outras preocupações sociais. Sete em cada 10 dos consumidores da Geração X têm preocupações com as compras que fazem de produtos de alimentação. Dos indivíduos da Geração X que partilham estas preocupações, 45,7% compram produtos de mercado, 42% compram a pequenos produtores/agricultores, 39,6% compram animais criados ao ar livre e 38,1% optam por comprar frutos e vegetais orgânicos.
Estes consumidores nao só afirmam que “compram produtos de pequenos produtores sempre que estão disponíveis” como limitam o consumo de carne vermelha e, aproximadamente, 31% limita o consumo de lacticínios e alimentos com elevado teor de açúcar. Seis em cada 10 evitam alimentos com elevado teor de gordura, com conservantes artificiais, elevado teor de sal, elevado teor de colesterol ou elevado teor de açúcar.
Esta geração expressa ainda uma preocupação acima da média no que respeita à prática da reciclagem, uma vez que nove em cada 10 afirmam ter reciclado no último ano.
