A McDonald’s registou uma queda surpreendente nas vendas a nível mundial na segunda-feira, a sua primeira queda em 13 trimestres, à medida que os consumidores que procuram ofertas se afastam dos menus de preço mais elevado, incluindo os Big Macs.
A inflação persistente obrigou os consumidores com rendimentos mais baixos a optarem por opções alimentares mais económicas em casa. Isso levou as cadeias de fast food, como McDonald’s, Burger King, Wendy’s e Taco Bell, a apostarem em refeições de baixo valor para estimular o tráfego de clientes.
As ações da McDonald’s, que caíram 15% este ano, subiram cerca de 4%, depois de os executivos da empresa terem afirmado que a oferta de refeições a 5 dólares, lançada no final de junho, vendeu acima das expectativas. Estes disseram que a empresa estava a trabalhar com franqueados numa tentativa de estender a iniciativa para além de agosto, reporta a Reuters.
A empresa, que manteve a sua previsão para 2024 de uma margem operacional de 40%, disse que seria mais seletiva com os aumentos de preços para proteger a rentabilidade.
As vendas globais comparáveis caíram 1% no segundo trimestre, em comparação com as expectativas de um aumento de 0,5%. As receitas globais aumentaram 1%.
O CEO Chris Kempczinski afirmou que os consumidores se tornaram “muito exigentes”. “O sentimento dos consumidores na maioria dos nossos principais mercados continua a ser baixo”, afirmou.
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