in

Quatro tendências para o marketing digital em Portugal

Imagem: Shutterstock

Grande Consumo - Branded Content

 

Nada é mais rápido do que a inovação digital, pois não? À medida que chegam novas tecnologias, pode ser difícil manter-se informado sobre cada uma das tendências mais recentes no negócio.

A publicidade digital demonstrou ser incomparável na sua própria durabilidade, nos últimos anos, em Portugal: dois terços dos fabricantes assinalaram uma queda nos ganhos, desde o início da pandemia de Covid-19, e mais de um quarto dos empresários está a investir 90%, ou mais, em publicidade eletrónica, ou melhor, em marketing digital, de acordo com uma pesquisa realizada pelo Instituto de Marketing Digital.

Aqui estão algumas das principais tendências em marketing digital para saber mais sobre esta temática.

 

Pesquisa adjacente

Ninguém duvida da importância do SEO na publicidade e no marketing digital; no entanto, estarão os fabricantes realmente a lidar com a temática do modo mais adequado? Para muitas empresas, SEO significa obter uma ou duas páginas específicas para parecer o maior possível para determinadas frases de pesquisa. Embora, na teoria, possa parecer positivo, ignora vários princípios de como os clientes realmente pesquisam na Internet.

Segundo os especialistas em pesquisa da agência de publicidade Inbounder Digital, 70% a 80% dos clientes pesquisam sobre um negócio online antes de fazer uma transação e uma grande parte dessa pesquisa começa com pesquisa. Ou seja, dever-se-á posicionar o site para um pilar estreito de palavras-chave; pensar no máximo de pesquisas que puder para o seu negócio principal. Por outro lado, ao ampliar este eixo, correrá o risco de perder clientes que têm frases semelhantes, mas não iguais às suas. As organizações estão cada vez mais a recorrer a especialistas para descobrir perfis, tendência essa que só parece acelerar no ano de 2021, como acontece com um dos clientes da Inbounder Digital, que faz mudanças em Lisboa e mudanças no Porto pois é uma empresa de mudanças.

 

Lances inteligentes no Google Ads

Os lances automáticos do Google Ads existem há muito tempo e é simples perceber porquê: basta inserir os parâmetros, como volume e preço, e o dispositivo faz todo o trabalho. Ao longo dos anos, no entanto, surgiu um novo tipo de lance, que muitos profissionais de marketing, provavelmente, descartaram: o lance inteligente. Os lances inteligentes têm sido afetados por muitos problemas, por exemplo, a gestão de orçamento nominal e a redução da segmentação de mercado.

Como o Google aprimora os lances inteligentes e refina esse algoritmo, tornar-se-á numa alternativa cada vez mais comum para os profissionais de marketing digital. Em vez de ter que selecionar cuidadosamente cada posicionamento de anúncio, é possível permitir que a inteligência artificial do Google faça todo o trabalho por si.

 

Chatbot Takeover

Com base no Hubspot, apenas 5% das empresas usou chatbots em 2016, no entanto, uns impressionantes 32% pretendia colocar a tecnologia em prática até 2017. A adoção do chatbot foi realmente enorme, mas os clientes não foram rápidos na sua integração em termos de procedimentos.

Pode levar algum tempo para se habituar a participar em chatbots, especialmente os de segunda e primeira geração. As conversas podem ser mais diretas e menos úteis do que aquelas que utilizam um ser humano. 2020 e 2021 provavelmente serão lembrados como anos marcantes no crescimento do chatbot, época em que os chatbots, eventualmente, alcançaram um grau de capacidade de conversação que os tornará amplamente aceites entre os clientes.

 

Conteúdo de vídeo

Artigos de alta qualidade tornaram-se a base de qualquer estratégia fantástica de marketing digital e de publicidade, mas também a necessidade da estrutura de artigos está a mudar.

Entre o YouTube e o TikTok, juntamente com anúncios adicionais, o vídeo surgiu como o meio a ser vencido em relação ao conteúdo. Tudo o que precisa fazer é produzir um conteúdo que reflita com precisão a sua marca e haverá mercado.

Os últimos anos tornaram-se a época do comerciante online. Simplesmente, as empresas não consegue parar de ganhar escala e, a cada melhoria, tornam-se mais bem-sucedidas.

Estas são algumas tendências que estão em alta em 2021 e que terão grandes inovações daqui para a frente.

Publicidade

Nomen Foods

Nomen Foods investe na maior unidade de produção sustentável europeia de refeições prontas

compra online

Compra online de alimentos aumentou 95% na Europa em 2020