A Primark quer tornar a moda inclusiva mais acessível e económica, através do lançamento da sua primeira coleção de lingerie adaptada. A cadeia de moda decidiu introduzir no mercado artigos mais adaptados a pessoas com necessidades especiais ou mobilidade reduzida e aplicar um design inclusivo a mais gamas de produtos.
A nova coleção de quatro peças, que estará disponível em lojas selecionadas, foi revelada em simultâneo com os planos da retalhista para promover mudanças no seu negócio e lojas, com o objetivo de ser mais acessível para os colaboradores e clientes com necessidades especiais ou mobilidade reduzida. “As pessoas com necessidades especiais ou mobilidade reduzida deparam-se com custos de vida muito mais elevados e as opções de vestuário disponíveis são, muitas vezes, limitadas e caras. Eu experiencio, muitas vezes, a frustração de não encontrar roupas que sirvam no meu corpo, onde destaco as barreiras sistémicas profundamente enraizadas na nossa sociedade. As marcas desempenham um papel importante na eliminação destas barreiras que impactam profundamente a vida diária das pessoas com necessidades especiais ou mobilidade reduzida. É por isso que estou muito satisfeita por ver a dedicação da Primark à inclusão e acessibilidade. A sua abordagem abrangente e holística está preparada para responder às diversas barreiras que os seus clientes, mas também os seus colaboradores, têm de enfrentar”, afirma Shani Dhanda, especialista em acessibilidade.
Roupas adaptadas
As roupas adaptadas são mais práticas e confortáveis, com pequenas adaptações, como fechos fáceis e magnéticos e materiais como velcro. Esta nova coleção de quatro peças é a primeira gama de produtos adaptados da Primark, que assumiu o compromisso de lançar mais novidades ainda este ano. Com preços que variam entre os 10 e os 12 euros, a lingerie está disponível do 2XS ao 2XL. “A Primark foi fundada com o propósito de tornar a moda mais acessível e isso significa representar e responder às necessidades diferentes de todos os nossos clientes. À medida que crescemos, as nossas gamas expandiram-se. Temos orgulho em disponibilizar produtos especializados, normalmente mais caros e disponíveis apenas online, e disponibilizá-los nas lojas a preços acessíveis. A nossa primeira coleção de lingerie adaptada demorou dois anos a ser criada, mas temos a ambição de ir mais longe. Isto é mais do que uma gama nova para nós – é apenas o início de como podemos apoiar os nossos clientes e colaboradores com necessidades especiais ou mobilidade reduzida e de compreender como podemos tornar a Primark num espaço mais acessível para trabalhar e fazer compras”, salienta Charlie Magadah-Williams, diretora de diversidade e inclusão da Primark.
A gama inclui quatro peças de lingerie: um soutien preto sem costura, com nylon reciclado e fecho magnético à frente (12 euros), um soutien de renda preta com fecho magnético à frente (12 euros), uma cueca preta, com nylon reciclado e fechos magnéticos de cada lado (10 euros) e uma cueca menstrual preta, com nylon reciclado e fechos magnéticos de cada lado (12 euros).
Transformação das operações
“Tendo em conta o que tem sido feito até à data, como trabalhar com pessoas com necessidades especiais ou mobilidade reduzida ao longo das suas campanhas, disponibilizando pontos de venda acessíveis e provadores para pessoas com necessidades especiais ou mobilidade reduzida, a Primark está empenhada em promover mudanças em toda a sua área de loja”, avança a cadeia de moda, que está a trabalhar com Shani Dhanda, especialista em acessibilidade, com a Purple Tuesday, uma organização global para pessoas com necessidades especiais, e com a Business Disability Forum, uma organização empresarial líder na inclusão de pessoas com necessidades especiais, para rever políticas, processos e canais que melhorem a cultura de acessibilidade em toda a empresa.
Esta gama é a mais recente no âmbito do compromisso da Primark em apoiar e capacitar as mulheres com necessidades especiais ou mobilidade reduzida, disponibilizando produtos especializados a preço acessível ao maior número de mulheres possível. A gama Supporting Women for Life da Primark inclui cuecas menstruais, uma gama para a menopausa e soutiens pós-cirúrgicos.
A campanha contou com a participação das modelos Emma, Glen e Tegan, fotografadas por Esme Moore, fotógrafa de moda britânica.
A coleção vai estar disponível em duas lojas em Portugal, Porto Norte Shopping e UBBO Lisboa.
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