O retalho alimentar em Portugal entrou em 2026 com sinais claros de reconfiguração competitiva. A primeira edição do novo relatório “Worldpanel ao Dia: Quotas de Mercado no Retalho”, lançado pela Worldpanel by Numerator, revela alterações no equilíbrio concorrencial entre insígnias, com destaque para ganhos de quota de mercado por parte do Pingo Doce e do Lidl, enquanto a Mercadona regista, pela primeira vez desde a sua entrada em Portugal, dificuldades no crescimento da sua quota.
Este novo barómetro trimestral introduz uma leitura regular e atualizada da evolução do retalho alimentar em Portugal. O relatório baseia-se em dados reais de painéis de lares, permitindo acompanhar indicadores como quotas de mercado, penetração, frequência de compra e comportamento dos consumidores.
A publicação terá periodicidade trimestral, com o objetivo de identificar alterações no desempenho das insígnias e nas escolhas dos lares ao longo do ano.
Um mercado mais dinâmico no curto prazo
Os dados do primeiro trimestre mostram um sector em transformação. No curto prazo, observa-se uma maior volatilidade e movimentos mais visíveis entre os operadores. Já no longo prazo, considerando as últimas 52 semanas, mantém-se uma relativa estabilidade.
Um dos sinais mais relevantes apontados pelo relatório é a alteração na intensidade de compra. Os lares estão a ajustar o tamanho e a composição das suas cestas, num contexto ainda marcado pela pressão inflacionista e por uma maior racionalidade no consumo.
Este comportamento tem impacto direto na fidelidade às insígnias. De facto, a escolha do consumidor já não é apenas definida por proximidade ou hábito, mas cada vez mais por conveniência, promoções e perceção de valor em cada visita.
Segundo Marta Santos, country manager da Worldpanel by Numerator em Portugal, “a frequência de compra e a relevância no dia-a-dia dos consumidores são, hoje mais do que nunca, fatores-chave de diferenciação no retalho”.
