O Minipreço apresenta ao mercado uma nova campanha publicitária que exalta a importância das pequenas coisas, assentes nos valores de proximidade e da nova qualidade da marca Dia, aos melhores preços. E quem melhor para protagonizar esta nova ação de comunicação da insígnia de proximidade que a embaixadora da marca? A atriz Sara Prata volta a ser o rosto do Minipreço numa nova campanha que reforça o propósito da marca e dá a conhecer a sua nova assinatura.
A nova campanha do Minipreço tem como protagonista um rosto muito conhecido dos portugueses e que rubrica, pela primeira vez no percurso da marca, uma nova ação de comunicação que visa reforçar a lógica de proximidade e renovação das suas marcas exclusivas. Trata-se da atriz Sara Prata, que se apresenta ao grande público, uma vez mais, como embaixadora da marca, numa nova campanha da cadeia de proximidade que dá a conhecer, de igual modo, a sua nova assinatura: “Minipreço. Ao seu lado, com os melhores preços”.
Assente num tom de comunicação próximo e bem-humorado, o Minipreço volta a comunicar aqueles que são os valores que balizam a sua ação: qualidade e variedade, sempre aos melhores preços, num claro compromisso com o apoio à produção nacional. “No Minipreço, passamos horas a perceber do que é que os portugueses mais gostam. E descobrimos que os maiores prazeres são os mais… pequenininhos”. Este é o mote de abertura da campanha publicitária multicanal da insígnia, que volta a ter como embaixadora um rosto com quem os clientes já se identificam e se reveem nas sugestões que dá com os produtos da marca exclusiva Dia.
“Inhos” e as “inhas”
Numa narrativa visualmente surpreendente, mas muito associada aos valores intrínsecos da marca, a atriz Sara Prata conduz a ação ao longo de diversas situações quotidianas, e que tanto dizem a todos nós, mas de uma forma dramatizada. Qual Gulliver dos tempos modernos, a embaixadora da marca destaca a importância das pequenas coisas, ou como os “inhos” e as “inhas” fazem parte da vida dos portugueses. Uma forma popular aqui dramatizada para enfatizar o facto de, ainda que pequenos nos preços, os produtos das marcas eclusivas são grandes em qualidade e variedade, para todos os momentos em família, com toda a proximidade e conveniência com que o Minipreço habituou o mercado, ao longo das mais de quatro décadas ao lado das famílias portuguesas.
“Somos bairro, somos comunidade e somos uma cadeia de lojas diferente. Somos proximidade, na essência, com um histórico que valida uma aposta ganha ao longo de 44 anos. Todo este investimento ganha ainda mais importância em períodos de maior pressão sobre o rendimento das famílias, que diariamente nos visitam, como é o atual, e onde o Minipreço demonstra toda a pertinência da sua oferta e respetiva proposta de valor. Nestes momentos, em que o orçamento disponível das famílias é mais reduzido, as nossas marcas exclusivas tendem a ganhar maior relevância e queremos continuar a oferecer uma Nova Qualidade Dia, com um sortido rico, variado e inovador, com a melhor qualidade aos melhores preços”, refere Sebastião da Cunha, Head of Marketing da Dia Portugal.
“Cientes das nossas responsabilidades enquanto cadeia de proximidade líder, sabemos que o processo de transformação e renovação da nossa marca própria, que tem sido premiado com as distinções Produto do Ano e Sabor do Ano, se traduz numa garantia adicional que tranquiliza e fideliza os nossos clientes, ao proporcionar-lhes tudo o que necessitam para o seu dia-a-dia, com toda a diversidade e garantia de qualidade a um preço mini”, valida.
Campanha
Esta campanha surge com o objetivo de demonstrar que, num contexto cada vez mais incerto, há valores seguros e relações de confiança com que os consumidores podem contar. Consciente de que períodos de oscilação da economia existem, e vão continuar a existir, o Minipreço traz, uma vez mais, a garantia de estar ao lado dos portugueses, deixando-lhes uma mensagem de otimismo, que materializa, em simultâneo, os valores da marca e aposta contínua que tem sido feita na disponibilidade, acessibilidade, qualidade, diversidade e inovação das suas marcas próprias. Seja no canal físico, nas mais de 500 lojas espalhadas a nível nacional, ou no canal online, de forma fácil, rápida e cómoda, “o Minipreço é a referência imediata dos consumidores, devido não só à nova cobertura geográfica à escala nacional, mas também com a conveniência trazida pelo canal online, com as suas entregas no dia. Somos, e queremos ser ainda mais, o vizinho de eleição dos bairros portugueses, a primeira escolha de milhares de famílias que contam com os melhores produtos aos melhores preços e validam, e preferem, a nossa proposta de valor, algo que, naturalmente, nos deixa plenos de orgulho”, conclui o Head of Marketing da Dia Portugal.
Valores seguros
E no bulício do dia-a-dia, nada melhor do que contar com valores seguros e marcas que ocupam o nosso imaginário, nas situações mais correntes. Fazer jogging? Em bom português, dar uma corridinha, num dos muitos “inhos” e “inhas” que povoam o léxico coletivo. “Partilhar um lanchinho”, “comer uma batatinha”, “até uma simples salsichinha”, ou “não fazer nadinha” são algumas das expressões que podemos encontrar nesta narrativa, onde às situações quotidianas se associam as marcas exclusivas do Minipreço, demonstrando-se, assim, que são estes “inhos e inhas que fazem a vida valer a pena. Sempre foram”.
Rui Simões, diretor criativo da NOSSA, explica que a ideia foi “reforçar a proximidade através de uma característica muito peculiar dos portugueses. O diminutivo que por norma é usado para descrever as coisas que nos dão prazer: o lanchinho, o petisquinho, a corridinha e milhares de inhos e inhas que não couberam na campanha, mas que, seguramente, vão ser recordados. Uma forma diferente de mostrar que conhecemos o público e que a marca o compreende. Ao mesmo tempo que trazemos uma mensagem positiva e otimista, num cenário que continua difícil”.
Onde a conta, não passa de uma “continha”, já que o Minipreço está ao lado dos portugueses. Com os melhores preços.
Veja a galeria de imagens do making of da campanha
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