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Nova campanha multimeios da IKEA marca o seu lado ativista

“Todos temos direito ao design” é o conceito da nova campanha anual multimeios da IKEA Portugal, que vai para o ar a partir desta quarta-feira, dia 14 de agosto.

Sustentada no conceito singular de design democrático, a campanha reafirma o posicionamento da marca no mercado, enquanto especialista na vida em casa dos portugueses. “Na IKEA, acreditamos que todas as pessoas têm direito a ter produtos em casa que sejam bonitos, funcionais, com qualidade e sustentáveis, que contribuam para melhorar o seu dia-a-dia. Este ano, estamos a investir seis milhões de euros para reduzir ainda mais o preço de produtos-chave para todas as áreas da casa, para que mais pessoas possam comprá-los. É esta ambição que queremos celebrar com todos os portugueses, na nossa nova campanha”, contextualiza Helena Gouveia, diretora de marketing da IKEA Portugal.

“Todos temos direito ao design” desenvolve-se numa campanha multimeios 360 graus, em televisão, rádio, cinema, imprensa e outdoor, com uma forte componente digital em formato vídeo e redes sociais, promovendo o “reach” e o “engagement”, alavancado pela nova estratégia de segmentação da marca Market Penetration Optimization Framework. O plano de meios é reforçado pela distribuição de cerca de dois milhões de exemplares do novo Catálogo IKEA 2020, pelas casas dos portugueses.

Desenvolvida em parceria com a The Hotel, a WayNext, a agência de meios MediaCom e a produtora Playground (com realização de Rui Vieira), a campanha conta com a participação de colaboradores IKEA.

A nova campanha da IKEA marca também o lançamento oficial da renovada identidade visual da marca, com a utilização de um novo logótipo, otimizado para utilização em ambientes digitais, e uma nova fonte de letra, a Noto. Um tipografia mais clara, legível e inclusiva, que se adapta a pequenos ecrãs e à grande maioria dos alfabetos em todo o mundo.

 

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