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A Nivea, a Centrum e a Abreu celebram, este ano, um marco histórico ao somarem 25 anos consecutivos como Marcas de Confiança dos portugueses, nas categorias de Cuidados com o Corpo, Vitaminas e Viagens, respetivamente.
Os resultados fazem parte da 25.ª edição do estudo Marca de Confiança, promovido pela Selecções do Reader’s Digest, que analisa as perceções dos consumidores relativamente a marcas, instituições, personalidades e profissões.
No total, foram distinguidas 60 marcas, entre as quais se mantêm grandes nomes já habituados a ocupar o pódio da confiança. A edição deste ano trouxe também três novas categorias: Informação Online, Lojas de Material de Escritório e Vinho do Porto, reforçando a atualidade e abrangência do estudo. As marcas vencedoras passam a poder utilizar o selo Marca de Confiança durante um ano, valorizando-o nas suas estratégias de comunicação e notoriedade.
Segundo Maria do Carmo Diniz, responsável pelo estudo, “o estudo Marca de Confiança, que este ano comemora 25 anos, é uma importante ferramenta de avaliação das perceções também da sociedade portuguesa e serve para compreender as dinâmicas de confiança entre as diferentes esferas da vida pública e privada”.
Marcelo Rebelo de Sousa inspira maior confiança entre os portugueses
Além das marcas, o estudo avalia ainda a confiança em figuras públicas e instituições. Questionados de forma aberta sobre quem foi, nos últimos 25 anos, a personalidade portuguesa que mais confiança lhes inspirou, os inquiridos colocaram Marcelo Rebelo de Sousa no topo da lista, seguido de Cristiano Ronaldo e António Guterres.
Entre as novidades da edição deste ano estão também a introdução de categorias como Atleta Olímpico, liderada pelo canoísta Fernando Pimenta, e Produtor/Realizador de Cinema, onde se destaca Paulo Branco. Na área da política, António Costa é, pela primeira vez, eleito Personalidade de Confiança.
Outras distinções incluem Rui Nabeiro como empresário mais confiável (posição mantida há 13 anos), Pedro Abrunhosa na música, Ruy de Carvalho no teatro e televisão, Eduardo Barroso na medicina, Elvira Fortunato na investigação científica, José Rodrigues dos Santos como escritor e jornalista (há 14 anos consecutivos) e Fátima Lopes como estilista de eleição.
Instituições com impacto social e científico dominam a confiança
Entre as instituições, os portugueses continuam a confiar fortemente na Fundação Champalimaud, que lidera entre as fundações, no Museu Nacional dos Coches, distinguido como o museu mais confiável, e no Banco Alimentar Contra a Fome, que se destaca entre as ONG. A grande novidade deste ano é a criação da categoria Instituições de Ensino Superior, onde a Universidade Católica Portuguesa se destaca como a mais confiável.
Médicos continuam a liderar entre as profissões mais confiáveis
Na avaliação das profissões, os médicos mantêm a liderança destacada, com 46% das menções, seguidos por bombeiros e professores. Esta preferência reflete-se num contexto marcado por desafios significativos no sector da saúde e conquistas sociais noutros domínios.
Pelo contrário, os políticos mantêm-se, pelo 25.º ano consecutivo, como a classe profissional que menos confiança gera, evidenciando um padrão consistente de desconfiança ao longo das últimas décadas.
O estudo foi realizado entre 17 de setembro e 29 de novembro de 2024, com base numa amostra de 12 mil inquiridos, representativa da população portuguesa nas variáveis de género e idade. A metodologia utilizada baseia-se em perguntas abertas, permitindo respostas espontâneas e eliminando condicionamentos. A taxa de resposta foi de 13% e a margem de erro é de 3%, para um intervalo de confiança de 95,5%.
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