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“É realmente bom ter vizinhos como este”, pensa para com os seus botões a Dona Joaquina, ao entrar na loja Minipreço do seu bairro e ficar a conhecer a mais recente campanha que a insígnia preparou para este verão. E não é para menos: são três milhões de prémios que a cadeia líder em proximidade vai distribuir pelos seus clientes.
Enquanto percorre os corredores da loja, colocando no cesto os produtos de que necessita para o almoço, a Dona Joaquina não consegue evitar começar logo a imaginar no que seria ganhar um destes prémios: um tablet vinha mesmo a calhar, para poder navegar pelas redes sociais e manter a conversa com a prima Manuela, que está lá na terra… Mas a trotinete ia deixar o neto tão contente… E uma estadia num hotel faria as delícias do seu Francisco, que tanto se queixa que há muito tempo não vão fazem uma escapadinha… “E tudo isto pode estar à distância de apenas 15 euros em compras”, começa logo a sonhar a Dona Joaquina.
Há 45 anos o vizinho preferido dos portugueses
Há 45 anos vizinho de muitas Donas Joaquinas e Senhores Franciscos deste país, o Minipreço está, uma vez mais, a celebrar este que é o seu grande traço distintivo: a proximidade. São mais de 470 lojas espalhadas pelos 18 distritos de Portugal Continental, enraizadas nas diferentes comunidades, inseridas no coração de cada bairro. Mais do que um local onde fazer compras, o Minipreço apresenta-se aos seus vizinhos como um parceiro de todos os dias. E para celebrar os laços que os unem criou uma das suas maiores campanhas de sempre. “Temos a ambição de colocar as 470 lojas Minipreço e a nossa plataforma online no centro da maior campanha de premiação imediata do retalho português”, conta Sebastião da Cunha, Head of Marketing do Minipreço.
“Temos três milhões de ofertas que vão satisfazer os gostos imediatos de todos os nossos clientes e não queremos deixar ninguém de fora. É uma mudança no nosso paradigma de comunicação, mas que assumimos com naturalidade, por se enquadrar no nosso ADN de proximidade. Somos uma insígnia de bairro, popular e para todas as famílias. A nossa dispersão geográfica permite-nos premiar os nossos clientes em todo o território e isso contribui decisivamente para a aceitação que prevemos ter com esta grande campanha de premiação imediata. Nos próximos três meses, vamos distribuir alegria e a oportunidade de muitos dos nossos clientes vivenciarem experiências e aventuras nunca antes vividas”.
“Não há saco para tanto milhão”
“Não há saco para tanto milhão”, assim se chama a campanha que, ao longo dos próximos três meses, vai premiar os clientes Minipreço que efetuem compras de valor igual ou superior a 15 euros nas lojas físicas ou através da loja online. Inédita na história da insígnia, a campanha vai distribuir cerca de três milhões de prémios, desde aulas de surf, passeios a cavalo, entradas em parques aquáticos, assim como tablets, trotinetes e estadias em hotéis, como tanto anseia a Dona Joaquina.
A mecânica é muito simples. Divididos em três níveis de premiação, após efetuarem a compra no valor mínimo de 15 euros, todos os clientes poderão inserir o número do talão de compra numa plataforma criada para o efeito: www.3milhoesdepremios.com. A partir desse momento, têm acesso imediato a dezenas de prémios ou, se preferirem, podem acumular mais pontos para ganhar prémios de maior valor.
Por esta altura, a Dona Joaquina está novamente a pensar com os seus botões que terá de pedir ajuda ao neto para introduzir os dados do talão de compra na plataforma. “Sim, porque, apesar de já ser muito moderna e dominar bem as redes sociais, ainda tenho algum receio nessas outras coisas da Internet”, diz para si mesma. Só que não. Como insígnia de todas as famílias, o Minipreço não quis deixar ninguém de fora desta grande campanha e, para ajudar as muitas Donas Joaquinas deste país, criou uma ativação em cerca de 300 lojas onde os promotores, para além de darem a conhecer a campanha, irão também mostrar aos clientes como é tão fácil redimirem os seus pontos.
Caso sejam fidelizados no Clube Minipreço, os clientes recebem um ponto extra, sem necessitarem de efetuar uma compra de 15 euros. Sem limites à participação, todos os clientes podem redimir os prémios que conseguirem. É só encher o saco de compras, descarregar prémios e ter um verão em cheio! “Que maravilha!”, comenta a Dona Joaquina, ao efetuar o pagamento na caixa.
“É verão, é verão… No Minipreço, é verão, é verão…”
Para que ninguém fique de fora desta grande campanha, o Minipreço investiu de uma forma muito robusta na sua divulgação. Para além da campanha em TV e do investimento em outdoor, em rádio e em todo o seu ecossistema digital, foi criada uma música original. Interpretada por Sara Campina, com direção musical de FF (Fernando Fernandes) e letra original da NOSSA, promete deixar todos a cantar. A Dona Joaquina já a sabe de cor…
“É verão, é verão,
saco cheio é
É verão, é verão
Trotinetes a tablets
em todas as caixas
e muitos mais prémios virão…”
“O propósito do Minipreço é estar cada vez mais próximo dos seus clientes. Como tal, queremos tornar as nossas lojas pontos de atração, de festa e de motivação para os nossos clientes”, conclui Sebastião da Cunha.
