O Campeonato do Mundo de Futebol de 2026 deverá gerar cerca de 10.500 milhões de dólares (aproximadamente 9.700 milhões de euros) em investimento publicitário global, segundo estimativas da WARC.
O valor representa um aumento de cerca de 1,1% face ao Mundial de 2022, confirmando o peso do evento no mercado, ainda que com um impacto mais moderado do que em edições anteriores.
Crescimento relevante, mas abaixo de máximos históricos
Apesar da dimensão do investimento, o Mundial 2026 não deverá atingir os níveis registados em 2018, quando o evento impulsionou o mercado publicitário global em 12.600 milhões de dólares.
Este contexto revela uma tendência clara. Segundo a análise da WARC, o impacto depende cada vez mais do contexto económico global. Nesse sentido, o torneio já não garante aceleração automática do mercado e a contribuição para o crescimento global é considerada “modesta”.
Um dos fatores que explica esta evolução é a transformação do ecossistema mediático. Ao contrário de edições anteriores, as marcas já não competem apenas na televisão. De facto, a audiência está distribuída por múltiplas plataformas. Hoje, o Mundial é um evento multiplataforma e contínuo e não apenas um pico televisivo. Até porque o consumo digital e social cresce de forma consistente, pelo que o conteúdo vive antes, durante e depois dos jogos
Assim, os dados apontam para uma tendência clara: a queda da audiência da televisão tradicional e uma maior relevância de plataformas como o YouTube e o TikTok. A FIFA tem, inclusive, reforçado acordos com plataformas digitais para distribuição de conteúdos, procurando captar públicos mais jovens.
Oportunidades além da transmissão em direto
Disputado nos Estados Unidos, Canadá e México, o Mundial 2026 apresenta ainda uma particularidade relevante: muitos jogos decorrerão fora do prime time europeu. Nesse sentido, isto poderá reduzir o valor publicitário da transmissão em direto nalguns mercados. Simultaneamente, cria oportunidades em formatos alternativos, como conteúdos de resumo e análise, podcasts e social media e ativações de marca fora do live broadcast.
Mesmo nos países organizadores, o impacto direto no investimento publicitário deverá ser relativamente contido. Nos Estados Unidos, estima-se um crescimento entre 0,4% e 1% e, no México, de cerca de 4%.
