A Morrisons é a cadeia de retalho britânica mais barata, segundo a associação de consumidores Which?, que todos os anos publica um estudo sobre os preços dos supermercados.
A Morrisons superou por quatro cêntimos a Asda, que venceu no ano passado.
Convém salientar que a metodologia utilizada no estudo inibe os discounters de participar. A amostra é o preço, durante todo o ano, de uma seleção de 75 produtos habituais nas cestas de compras, procedendo-se depois à média mensal. Como os produtos selecionados são de marca de fabricante, os operadores de discount não têm amostra suficiente.
A diferença entre a Morrisons e o operador mais caro, a Waitrose, é de pouco mais de 11 libras. Os preços entre as várias cadeias têm vindo a igualar-se no que às marcas de fabricante diz respeito, com o fator diferenciador a serem as promoções e os produtos de MDD.
