O TikTok alcançou 4,5 milhões de utilizadores ativos mensais em Portugal. Segundo a plataforma, este crescimento reforça a utilização do TikTok para descoberta de novidades, interação com conteúdos e ações relacionadas com produtos e marcas.

Um estudo da Ipsos realizado em 12 mercados concluiu que 93% dos utilizadores diários do TikTok utilizariam a plataforma para pesquisar produtos antes de os comprar, enquanto 68% afirmaram que uma publicidade no TikTok os levou a comprar algo imediatamente.

Da descoberta à compra

As marcas em Portugal já estão a utilizar o TikTok em diferentes fases desta jornada.

A IKEA Portugal lançou, em abril de 2026, uma campanha com o Smart+ Catalog, orientada para a performance. A campanha gerou uma taxa de sessões no Google Analytics duas vezes superior a partir do objetivo de visualização de vídeo e uma taxa de conversão quatro vezes superior, reduzindo simultaneamente em 80% o custo por sessão com interação.

A Coca-Cola combinou formatos premium do TikTok com uma ativação no Rock in Rio Lisboa, incluindo a primeira campanha Out of Phone em Portugal.

Já a Nestlé utilizou uma campanha de geração de leads para o Clube Nestlé Baby & Me, na qual a experiência do utilizador no TikTok resultou diretamente numa nova subscrição. A Nestlé tem também trabalhado com criadores de conteúdo. Na área de Nutrição Infantil, estabeleceu parcerias com várias mães, incluindo Mónica Ribeiro e Rebeca Caldeira, que integraram os produtos nos seus conteúdos habituais e partilharam experiências relacionadas com a maternidade.

Criatividade e comunidade

Para o TikTok, a utilização da plataforma pelas marcas passa também pela adaptação dos conteúdos à linguagem e aos interesses da comunidade.

A KitKat recorreu, em Portugal, ao TikTok Creative Exchange para promover novas barras de chocolate. A campanha envolveu criadores portugueses, que integraram os novos sabores nos seus conteúdos sobre as pausas do dia a dia. Segundo os dados divulgados pelo TikTok, a campanha alcançou 16,4% de Ad Recall e 5,6% de Familiaridade.

“Os criadores, os conteúdos nativos e ferramentas como o TikTok Symphony podem ajudar as marcas a traduzir mensagens de produto, mesmo as mais simples, em conteúdos que as pessoas querem genuinamente ver e com os quais querem interagir“, destaca ainda a plataforma em comunicado.

Medir o impacto

A evolução da utilização comercial do TikTok é acompanhada por novas soluções de medição. A plataforma destaca a importância da implementação de um pixel otimizado e de um mapeamento claro de eventos para a recolha e análise de dados.

Entre as ferramentas disponíveis estão os Brand Lift Studies, para avaliar alterações nas perceções sobre uma marca, e os Conversion Lift Studies, destinados a medir o impacto incremental nas conversões. A Multi-touch Attribution e o Media Mix Modelling permitem, por sua vez, analisar a contribuição da atividade de media para os resultados do negócio.

Com 4,5 milhões de utilizadores ativos mensais em Portugal, o TikTok considera que a plataforma está a assumir um papel crescente nas diferentes etapas da relação entre consumidores e marcas.

“Para as empresas, isto cria uma oportunidade de ligar a criatividade à performance de uma forma que parece nativa à plataforma. Estamos a trabalhar de perto com as marcas e as agências em Portugal para ajudá-las a compreender melhor a nossa comunidade, desbloquear o poder da criatividade e tirar o máximo partido das ferramentas e soluções disponíveis para atingirem os seus objetivos de negócio“, afirma Miguel Gil-Casares, Country Lead Global Business Solutions, TikTok Portugal.