A Martini acaba de lançar uma campanha criativa com imagens geradas por inteligência artificial. A campanha “Unbottling Martini” utiliza a tecnologia de inteligência artificial da Midjourney para criar visuais que transmitem, de forma realista e imersiva, as notas de degustação, os ingredientes, os processos e os sabores que se encontram e se combinam numa garrafa de Martini.
Esta campanha conta com uma coleção de oito cocktails Martini, entre os quais Martini Vibrante & Tónico da gama sem álcool, Martini Americano e o cocktail do momento, o Negroni. Cada visual é produzido através de um texto descritivo que alimenta as plataformas de inteligência artificial onde estas informações são utilizadas para criar uma interpretação visual única dos cocktails feitos com os vários produtos Martini.
Estes recursos foram desenvolvidos através da inteligência artificial visual da Midjourney, com o objetivo de apresentar uma interpretação completa e única do mundo Martini.
Midjourney
Midjourney é um programa de inteligência artificial que cria visuais a partir de descrições textuais. Alimentando-se através de texto descritivo, a inteligência artificial gera uma imagem completamente única. Palavras-chave, como botânicos, floral, pétalas, flores, Artemísia e Camomila Romana, foram inseridas no Midjourney para gerar os visuais, que serão usados pela marca nas suas redes sociais.
Avril Nunez, diretora global de desenvolvimento criativo, conta que, “ao longo de quase 160 anos, a Martini criou o seu próprio selo cultural e tem vindo a partilhá-lo com o mundo. Os icónicos vermutes Martini são conhecidos por misturar habilmente ingredientes botânicos raros e distintos. Com este novo conjunto de imagens digitalmente avançadas, estamos a olhar para o futuro, através de uma nova tecnologia que abre as portas para o mundo Martini e mostra aos consumidores o que há dentro de cada garrafa”.
Já João Paulo Testa, diretor criativo da AMV BBDO afirma que “a Martini tem uma rica história de publicidade icónica, desde os seus famosos cartazes encomendados e ilustrados por artistas da década de 1930 até Andy Warhol ,na década de 1950. Sendo a primeira marca de vermutes do mundo a lançar publicidade criada por inteligência artificial, esta etapa consolida o estatuto da Martini como líder cultural no espaço publicitário de bebidas”.
