“Marketing with Purpose Colloquium”
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Marketing with Purpose Colloquium debate os desafios e propósitos do marketing

A Nova School of Business and Economics – Nova SBE, em parceria com a Fundação Amélia de Mello, promove, dia 15 de março, o evento gratuito online Marketing with Purpose Colloquium.

A iniciativa procura estabelecer uma ponte entre investigadores, profissionais da área do marketing e a sociedade, debatendo os temas mais relevantes desta área e criando terreno fértil para uma reflexão que promova o progresso do marketing.

Partindo da ideia que já não basta vender e dar visibilidade às marcas e seus produtos ou serviços, nem apenas responder às expectativas mais básicas dos consumidores, constata-se que as empresas e marcas enfrentam novos desafios. Hoje, os consumidores procuram marcas com propostas de significado mais profundas, que contribuam para a sustentabilidade ambiental e social, que assumam um papel relevante e façam a diferença na sua comunidade. A conferência Marketing with Purpose Colloquium traz para debate os principais desafios que marcas e empresas enfrentam na atualidade e num futuro próximo e desafia empresas e consumidores a refletir sobre o seu papel na construção de um marketing com propósito.

 

Oradores

O orador principal do colóquio, Michael Norton, Harold M. Brierley Professor of Business Administration da Harvard Business School, nos Estados Unidos, trará para discussão o tema “Wanting, Voting, and Paying for Greater Equality”, numa sessão com perguntas e respostas da audiência nacional e internacional que participará via streaming.

Michael Norton é coautor do livro “Happy Money”: The Science of Happier Spending”, tendo sido selecionado, em 2012, para a Smart List da Wired Magazine como uma das 50 pessoas que irão mudar o mundo. A sua TEDx Talk, “How to Buy Happiness”, foi vista mais de quatro milhões de vezes.

Segue-se Nicole Mead, Associate Professor of Marketing na Schulich School of Business – York University, no Canadá, com “How Does the Pursuit of Meaning Affect Consumer Behavior?” e a intervenção de Irene Consiglio, Assistant Professor of Marketing na Nova SBE, com o título “The pursuit of purpose in consumer research”.

 

Patagónia

“We’re in Business to Save our Home Planet” é o tema da conversa entre Gabriel Davies, Ocean Category Marketing Manager da marca Patagonia Outdoor Clothing & Gear, e João Macedo, surfista e embaixador da marca.

A Patagónia, caso de estudo frequente nas aulas de marketing, é uma empresa produtora de roupa outdoor conhecida pelos seus esforços pela sustentabilidade ambiental. Criou furor no mundo do marketing ao pedir aos consumidores para pensarem duas vezes antes de comprarem os seus produtos, com a campanha “Don’t buy this jacket”. Face aos enormes desafios apresentados aos retalhistas tradicionais, a Patagónia surpreende com receitas a crescer.

A inscrição para a esta conferência pode já ser efetuada através deste link. Mais informações e programa completo estão disponíveis aqui.

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