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Segundo a Euromonitor, 52% dos consumidores acredita que estará mais saudável nos próximos cinco anos. Cresce a procura por soluções preventivas, como suplementos específicos e produtos com base científica comprovada.
De facto, a saúde continua a ser uma prioridade global e, mais do que viver mais tempo, os consumidores querem viver melhor, impulsionando o conceito de healthspan, o período de vida em que se mantém uma boa saúde, como uma das grandes tendências de consumo para 2025.
Protagonismo face ao conceito de longevidade
Num contexto de envelhecimento da população global, com previsões de que, até 2030, 12% da população mundial terá mais de 65 anos, a Euromonitor sublinha que as decisões atuais dos consumidores estão cada vez mais focadas na prevenção e na qualidade de vida futura. “Os consumidores estão a fazer mudanças comportamentais agora para beneficiar o seu ‘eu’ futuro”, afirma Karolina Grigorijevaite, responsável pela área de inovação da Euromonitor. “O objetivo é viver de forma mais saudável por mais tempo.”
Com base no inquérito “Voice of the Consumer: Lifestyles Survey 2024”, a Euromonitor revela que 54% dos consumidores afirma saber que vitaminas tomar para os seus objetivos de saúde. A categoria de vitaminas e suplementos deverá atingir 139,9 mil milhões de dólares em vendas até 2025, destacando o apetite crescente por soluções ajustadas a necessidades específicas.
Entre as principais preocupações estão a prevenção de dores nas articulações, saúde da pele, memória e alterações hormonais. Em 2024, 34% das mulheres tomou suplementos para prevenir sintomas relacionados com a menopausa.
Ciência como critério decisivo na escolha do consumidor
Produtos com prova científica de eficácia estão a ganhar destaque. Um exemplo disso são os suplementos com NAD+, um coenzima associado à longevidade, à reparação do ADN e à função metabólica. O número de referências online com esta designação quase triplicou entre 2023 e agosto de 2024 e os lançamentos com alegações de saúde celular cresceram 135% entre o primeiro e o segundo trimestres de 2024, em 32 países.
“A procura por resultados comprovados está a redefinir a forma como os consumidores escolhem os produtos e representa uma oportunidade clara para as marcas com base científica sólida”, resume a responsável.
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