O Lidl já respondeu ao processo judicial interposto pela Kroger por uma alegada infração de marca registada. Segundo o operador de discount alemão, que abriu recentemente as suas primeiras lojas no mercado norte-americano, a ação pretende apenas refrear a sua expansão e a abertura de novas lojas.
Nos documentos entregues num tribunal de Virgínia, o Lidl defende que a Kroger está a usar a ação judicial para “atrapalhar o lançamento de um novo concorrente, que oferece aos consumidores produtos de elevada qualidade a preços muito mais baixos”. Em junho, o Lidl abriu as suas primeiras 10 lojas nos Estados Unidos da América e tem planeadas muitas mais para este mês de julho. Até agora, o conceito tem sido bem acolhido pelos consumidores e media locais.
No final de junho, a Kroger processou o Lidl alegando que a marca própria “Preferred Selection” deste é demasiado semelhante à sua marca “Private Selection”, criada há duas décadas. Em sua defesa, o Lidl alega que a estratégia da Kroger, ao querer fazê-lo passar por um “copycat” é “desviar a atenção da aceitação positiva que tem recebido” e, ao mesmo tempo, “elevar os seus custos com um processo judicial onde se terá de defender das várias queixas da Kroger”.
