A KiK Portugal está a reforçar a sua presença no mercado nacional com uma proposta centrada em preços acessíveis, controlo de qualidade e sustentabilidade integrada na cadeia de valor.
A campanha “Dos pés à cabeça por 30€” traduz esse posicionamento, ao mostrar que é possível adquirir conjuntos completos de roupa a preços reduzidos, numa lógica de consumo acessível, funcional e orientado para o quotidiano das famílias.
Acessibilidade, qualidade e responsabilidade
Para Marta Albuquerque, diretora-geral da KiK Portugal, a campanha reflete a forma como a marca quer posicionar-se junto dos consumidores portugueses.
“Na KiK, acreditamos que a acessibilidade não tem de estar desligada da qualidade ou da responsabilidade. O nosso objetivo é oferecer às famílias portuguesas soluções práticas para o dia a dia, com preços competitivos, mas também com atenção à durabilidade dos produtos, ao controlo de qualidade e à evolução sustentável da nossa cadeia de valor”, afirma.
Apesar de atuar no segmento de baixo custo, a KiK sublinha que não segue o modelo de fast fashion. A empresa afirma privilegiar a durabilidade dos produtos e uma utilização mais prolongada por parte dos consumidores, em linha com práticas que procuram reduzir o desperdício e contrariar lógicas de consumo excessivo.
A proposta da marca centra-se em artigos básicos e essenciais, pensados para responder às necessidades do dia a dia, com uma relação equilibrada entre preço, funcionalidade e resistência.
Artigos essenciais para famílias atentas ao preço
A KiK apresenta-se como um discounter focado em produtos essenciais, com uma oferta que inclui vestuário, artigos para o lar e acessórios.
A proposta dirige-se sobretudo a famílias e consumidores mais atentos ao preço, num contexto em que a gestão do orçamento continua a pesar nas decisões de compra.
O modelo de negócio assenta numa estrutura de custos otimizada, no planeamento da produção, num sortido contínuo e em processos logísticos eficientes, permitindo manter uma proposta competitiva no retalho.
A sustentabilidade é apresentada pela KiK como um dos eixos estratégicos da operação. Em 2023, a empresa definiu uma política estruturada nesta área, com foco na melhoria das condições sociais e laborais ao longo da cadeia de fornecimento, no reforço da transparência e no desenvolvimento de parcerias com entidades locais.
A marca integra iniciativas internacionais orientadas para melhores condições na indústria têxtil, incluindo o Textile Dialogue and Impact for Sustainable Textiles e o Accord Bangladesh.
Materiais reciclados e novas certificações
No plano ambiental, a KiK tem vindo a introduzir produtos com materiais reciclados certificados.
Em 2024, passou a integrar certificações como a Recycled Claim Standard e a Global Recycled Standard.
Para 2026, a empresa aponta também para certificações associadas a matérias-primas orgânicas, como a Organic Content Standard e a Global Organic Textile Standard.
Nos países de produção, a KiK desenvolve projetos sociais que incluem seguros de acidentes de trabalho, iniciativas dirigidas a mulheres, cuidados de saúde e programas educativos no Bangladesh.
A empresa refere ainda acordos sindicais no Paquistão, medidas que enquadra na sua política de responsabilidade ao longo da cadeia de fornecimento.
