A Kiabi vai entrar no mercado argentino através de um acordo de franchising com o Grupo One, num plano que prevê um investimento de 20 milhões de dólares, cerca de 17,5 milhões de euros, e a abertura de até 20 lojas nos próximos cinco anos.

A estreia está marcada para 11 de agosto, com a abertura de um espaço de aproximadamente 1.500 metros quadrados na Rua Florida, no centro de Buenos Aires. A loja disponibilizará vestuário para mulher, homem, criança e bebé, além de uma gama de artigos para o lar.

A operação deverá criar cerca de 300 postos de trabalho diretos e outros 100 indiretos durante os primeiros anos de desenvolvimento da rede.

Segunda loja abre em Rosario

A segunda abertura está prevista para o final de 2026 no centro comercial Portal Rosario, na província de Santa Fé. O estabelecimento terá uma área aproximada de 1.200 metros quadrados e marcará o início da expansão da marca para fora da capital argentina.

Numa primeira fase, o Grupo One pretende abrir dez lojas no prazo de dois a três anos. A etapa seguinte deverá elevar a rede para perto de 20 estabelecimentos até 2031.

A marca prevê igualmente desenvolver um canal de comércio eletrónico, procurando replicar na Argentina o modelo omnicanal utilizado noutros mercados.

Entrada realizada através do Grupo One

A expansão será conduzida pelo Grupo One, que em 2025 introduziu a Decathlon na Argentina através de um modelo semelhante de franchising.

O grupo é integrado por Manuel Antelo, Pedro Aguirre Saravia e Sabine Mulliez e tem vindo a desenvolver um portefólio de marcas internacionais no mercado argentino. Além da Kiabi e da Decathlon, está também envolvido na entrada das insígnias Jack & Jones, Only e Balmohk, pertencentes ao grupo dinamarquês Bestseller.

“A Argentina é um mercado com uma forte cultura de moda e um consumidor muito envolvido, informado e exigente”, afirma Elisa Tabarez, responsável regional da Kiabi. A gestora considera que a proposta dirigida a toda a família apresenta potencial de desenvolvimento no país.

Segundo mercado da Kiabi na América do Sul

A Argentina torna-se o segundo mercado sul-americano da Kiabi, depois da entrada no Uruguai em 2023.

Fundada em França em 1978, a empresa opera 648 pontos de contacto em 37 países e emprega cerca de dez mil pessoas. A oferta abrange vestuário, calçado e acessórios para diferentes idades, assim como produtos para o lar.

A Kiabi encerrou 2025 com uma faturação global de 2,5 mil milhões de euros, mais 8% do que no exercício anterior. Nesse ano, entrou em quatro novos mercados e abriu 43 estabelecimentos a nível internacional. Para 2026, prevê realizar cerca de 50 aberturas e chegar a sete novos países, entre os quais Argentina, Suíça e Macedónia do Norte.