A JCDecaux revelou uma seleção das campanhas que marcaram 2025 e confirmaram o out-of-home (OOH) como um meio cada vez mais estratégico, tecnológico e relevante no quotidiano urbano.
Num ano de forte transformação do ecossistema de media, a publicidade exterior destacou-se pela capacidade de combinar dados, criatividade, escala e experiência, indo muito além da simples visibilidade.
Ao longo de 2025, a JCDecaux desenvolveu projetos com marcas nacionais e internacionais em multiambientes urbanos, desde grandes artérias das cidades a centros comerciais e aeroportos, demonstrando a evolução do OOH para um meio capaz de gerar impacto emocional, contextual e mensurável.
pDOOH e comunicação contextual ganham protagonismo
No universo do Digital Out-of-Home programático (pDOOH), a campanha da Bioderma destacou-se pela utilização inteligente de dados contextuais. A marca ativou mensagens apenas durante os períodos de maior calor e nas zonas com maior fluxo urbano, garantindo relevância no local e momento certos. A campanha, realizada em junho, ilustra como o pDOOH permite uma comunicação mais precisa, eficiente e orientada a resultados.
Também em 2025, o Aeroporto Humberto Delgado recebeu um takeover integral da Zurich, que transformou a zona de check-in num espaço de forte impacto visual. A ativação colocou a marca no centro da jornada do passageiro, demonstrando o potencial do OOH aeroportuário para gerar notoriedade em momentos de elevada atenção.
No NOS Alive 2025, a JCDecaux, a Dentsu e a Heineken lançaram a campanha “Vive a música ao teu ritmo”, com personalização de abrigos no terminal ferroviário de Algés e um painel digital com luzes dinâmicas sincronizadas com o ambiente do festival, reforçando a ligação emocional à marca desde a chegada ao recinto.
Sustentabilidade ganha escala no espaço urbano
A sustentabilidade foi outro eixo central do ano. A iniciativa “A sustentabilidade é o nosso papel”, assinalada em setembro, envolveu marcas que optaram por campanhas em papel 100% reciclado nos formatos de dois metros quadrados. No total, foram produzidos mais de oito mil cartazes, posteriormente entregues à galeria Underdogs para reutilização, reforçando a lógica de circularidade e redução do impacto ambiental.
Ainda neste contexto, a NESCAFÉ Dolce Gusto apresentou uma ativação urbana sustentável em Lisboa, convertendo abrigos de passageiros em instalações com elementos naturais para comunicar o lançamento das cápsulas NEO, compostáveis e à base de papel.
DOOH como motor de conversão e experiência
A Jameson elevou o padrão da comunicação digital exterior ao integrar criatividades dinâmicas com QR Codes, transformando mupis digitais em pontos de conversão que encaminhavam os consumidores para bares aderentes em Lisboa, ligando diretamente o impacto urbano ao ponto de venda.
Já no Centro Comercial Colombo, a Sephora, em parceria com a JCDecaux e a Publicis, criou uma experiência imersiva de Natal com um pop-up interativo, reforçando o papel dos centros comerciais como espaços privilegiados para experimentação, descoberta e engagement.
O mesmo espaço acolheu ainda uma ativação de grande impacto da Changan, que colocou a mobilidade elétrica no centro da narrativa natalícia com a apresentação do modelo Deepal S05.
OOH como meio estratégico para marcas e cidades
Para Andreia Paulo, diretora de marketing e comunicação da JCDecaux Portugal, estas campanhas demonstram como “dados, tecnologia e criatividade podem transformar cada contacto numa experiência memorável”, reforçando a ambição de continuar a elevar o papel do OOH em 2026.
