O ano de 2023 será marcado pelo desenvolvimento de novos comportamentos, como combinar a inflação com estratégias de marketing ou avanços em novas tecnologias, como o metaverso, indica o relatório “Media Trends and Forecasts 2023”, elaborado pela Kantar.
O estudo indica que estão a chegar novos canais para publicidade, como o gaming. Com quase 3,2 mil milhões de pessoas a jogarem videojogos e 32% dos jogadores, a nível global, disposto a pagar mais por conteúdos adicionais, abre-se um novo espaço de oportunidade para os anunciantes e suas agências adicionarem os videojogos ao plano mediático.
O estudo sugere que a inovação em formatos publicitários será também acompanhada por outros avanços tecnológicos ligados ao marketing e que serão um foco crescente de investimento, em 2023, como o metaverso ou os NFTs. Portanto, indica a Kantar, 2023 deverá ser um momento para experimentar, testar e aprender.
Conhecer o consumidor
O relatório salienta também que os meios de comunicação social e o marketing não escaparam aos impactos da inflação e ao aumento do custo de vida das famílias e há três consequências claras: redução do poder de compra, aumento dos custos de subscrição dos meios de comunicação social e dos custos de publicidade em determinados canais.
Uma vez que a inflação irá afetar cada consumidor de forma única, as marcas precisarão de uma visão mais profunda do público. De acordo com a Kantar, quando investem em marketing em tempos de incerteza económica, veem cinco vezes mais efeitos significativos do negócio e quatro vezes e meia o crescimento anual da quota de mercado do que aquelas que não o fazem.