Sob o mote “A vida é desarrumada. E ainda bem.”, a nova campanha da IKEA dá a conhecer soluções que prometem ajudar a organizar toda a casa.
O estudo d’A Vida em Casa da IKEA conclui que a arrumação é um dos principais desafios que a maioria dos portugueses enfrenta no seu dia-a-dia, no conforto da sua casa. Independentemente do espaço disponível em casa, este parece sempre pouco para a (des)arrumação. Neste estudo, a IKEA falou com mais de 37 mil pessoas de 37 países, incluindo Portugal, e concluiu que a arrumação tem um papel fundamental na melhoria da vida em casa.
Por essa razão, este vai ser um tema transversal na estratégia da marca de origens suecas para o ano fiscal que começa agora. “Na IKEA, estamos conscientes de que a arrumação é um dos principais desafios que a maioria das pessoas enfrenta nas suas casas. Tendo isso em conta, através da campanha ‘A vida é desarrumada. E ainda bem.’, pretendemos demonstrar que arrumação não é perfeição. É uma forma de mostrar a nossa personalidade através dos nossos objetos. Utilizando soluções funcionais e bonitas, como estantes, cómodas e carrinhos ou até caixas, arquivadores e o icónico saco IKEA, é possível ter uma melhor vida em casa, de forma simples e acessível“, explica Mónica Sousa, diretora de Marketing da IKEA Portugal. “A desarrumação esconde sempre novas possibilidades de tornar a vida melhor, através de uma utilização mais inteligente do espaço, e é isso que pretendemos demonstrar ao longo deste ano”.
Campanha
A campanha Sondagens, lançada o ano passado, permitiu, também, concluir que três em cada 10 portugueses dizem que a vida é demasiado curta para fazer a cama todos os dias e sete em cada 10 arruma a casa antes de receber uma visita.
A campanha, desenvolvida pela InterIKEA Systems e localizada pela agência criativa Uzina, estará em TV, digital, OOOH, rádio e através de uma parceria com a Rádio Comercial, na qual os portugueses são inquiridos sobre os seus hábitos, necessidades,+ e preocupações no âmbito da arrumação. Foram também convidados quatro influenciadores – Angie Costa, António Raminhos, João Cajuda e Matilde Breyner – a partilharem as suas histórias relacionadas com a arrumação.
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