O catálogo IKEA 2017 já está a chegar à casa das famílias portuguesas. Em Portugal, estão a ser distribuídos mais de 2,5 milhões de exemplares desde 25 de agosto.
O catálogo chega cheio de novidades e com uma nova abordagem editorial, que inclui 13 histórias que levam a visitar casas por todo o mundo e pelos “bastidores” da IKEA. Ao longo das mais de 300 páginas, são apresentados exemplos de como a IKEA se une a pessoas diferentes, de diversas culturas. Foram impressas 211 milhões cópias em papel certificado FSC, traduzido em 34 línguas e distribuído em 48 países. “A IKEA quer ser um catalisador de mudança ao entender ainda melhor a ligação emocional e pessoal das pessoas aos seus lares. Uma descoberta interessante foi que os nossos sentidos afetam as sensações em casa. O cérebro associa um cheiro, som ou toque específico aos sentimentos sobre as nossas casas. Para os lisboetas, por exemplo, o olfato é o sentido mais relevante, já que 51% das pessoas associam a sua casa a um cheiro específico”, explica Cláudia Domingues, diretora de comunicação IKEA Portugal.
Esta análise baseia-se nos dados obtidos através do questionário online realizado a 13 mil pessoas, com idades entre os 18 e 80 anos, em Lisboa, Berlim, Estocolmo, Londres, Madrid, Moscovo, Mumbai, Nova Iorque, Paris, Sidney, Toronto, Xangai e Zurique. Complementarmente, foram utilizados vários estudos externos em áreas como a sociologia, psicologia, neurociência e design e consultados especialistas académicos, para uma mais profunda interpretação dos dados recolhidos.
Além do catálogo impresso, a aplicação digital foi totalmente redesenhada e está disponível para smartphones, tablets, computadores e para a mais recente geração de TV’s Apple. O catálogo digital oferece mais de três horas de conteúdo interativo, com vídeos orientadores e dicas partilhadas por colaboradores IKEA. Além disso, a aplicação disponibiliza ainda ambientes panorâmicos de 360 graus, realidade virtual e a funcionalidade de realidade aumentada para que se possa experimentar virtualmente produtos IKEA em casa.
