A Hisense tem vindo a reforçar a sua relação com os consumidores e a sua ligação ao futebol, desde o patrocínio do UEFA Euro 2016, tem tido um importante contributo, bem como toda a inovação tecnológica da marca. Como consequência, a sua notoriedade registou um aumento de 6%.
Em 2021, os números da marca no mercado europeu mostram um crescimento anual de 113%, com um aumento superior a 355% e 185% em mercados-chave como Polónia e França, respetivamente.
Estratégia de localização
Durante os últimos anos, a Hisense abriu escritórios em países como Alemanha, Espanha, França, Itália, Portugal ou Reino Unido, entre outros, para incrementar as vendas através de acordos de cooperação com várias empresas líderes do mercado de retalho e distribuição.
A Hisense também aumentou o investimento na Europa. Em 2021, de janeiro a maio, as vendas dos modelos ULED TV U7 e ULED TV U8 aumentaram em 181% comparativamente ao ano anterior e a receita em 258%. Para satisfazer as exigências do mercado local e acelerar a produção de produtos, a marca estabeleceu um acordo com o governo esloveno para produzir 2,5 milhões de televisores para o mercado europeu.
Localização do produto
A Hisense fabrica produtos personalizados de acordo com as diferentes necessidades de cada mercado. Por exemplo, devido aos altos níveis de humidade no Reino Unido, ajusta as 1.200 rotações por minuto das máquinas de lavar e secar para 1.400, com o objetivo que estas sequem melhor a roupa.
A Hisense otimiza também os seus produtos na resposta às situações específicas do mercado. Por exemplo, os novos filtros HI-NANO, integrados na gama de ar condicionado, são capazes de eliminar em 93,54% as partículas virais em apenas duas horas. Após diferentes testes e certificações, ficou demostrado, segundo a marca, o efeito inibidor sobre o novo coronavírus (SARS-CoV-2) por parte desta tecnologia.
Para além disso, após a forte procura no ano passado por produtos de refrigeração com maior capacidade, a Hisense foi a marca com maior volume de vendas em frigoríficos Side By Side em Espanha, durante o ano de 2020, segundo dados GfK.
